辽宁省实施民族文化品牌发展战略研究.pdfVIP

2016年2期 满族研究 N02．2016 (总第 123期) MANCHU MINORITY RESEARCH (Gereral№．123) 辽宁省实施民族文化品牌发展战略研究水 吴 勃 张 鹏 (1．辽宁省民族宗教问题研究中心 辽宁 沈阳 110033 2．辽宁省社会主义学院 辽宁 沈阳 110032) 摘要：辽宁省是一个民族文化资源丰富的大省，为推动辽宁民族地区经济社会文化的发展，对民族文化进行品牌包装以及商业运 作模式成为相关企业发展的首选之道。伴随着品牌时代的到来，辽宁省的经济、贸易、制造、文化等相关产业必须要走品牌建设的发展 道路。本文通过对辽宁省少数民族文化品牌发展战略的探析，为探索出一条民族文化品牌建设的发展途径，进行一些思考和探索。 关键词：民族文化，品牌，发展战略 中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：1006．365X(2016)02—0005—06 当今世界正处在大发展大变革大调整时期 ，世界多极化、经济全球化深入发展 ，科学技术 日新 月异，各种思想文化交流交融交锋更加频繁，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显。一个 地区的社会经济文化发展前景如何 ，固然与其 自然环境和人文环境等因素密不可分 ，但关键还在于 能否根据本地实际情况，打造出具有地域特色、民族特色的文化品牌。所以说 ，文化的竞争力最终 都是要体现在文化品牌的竞争力上。 民族文化是各民族在社会历史发展进程中共同创造和发展起来的具有民族特色的文化，是一 个民族的灵魂和象征 ，是国家社会经济文化发展不可缺少的精神支撑。民族文化既包括饮食 、服 饰、建筑、民族工艺品等物质文化 ，还包括民族语言、文字 、艺术、哲学 、道德、宗教 、风俗、节庆等精 神文化，也包括维护民族共同秩序和组织结构的规制形态等。民族地区文化的发展程度 ，是各民族 团结进步、共同繁荣的具体体现，更是经济社会全面、协调、可持续发展的重要尺度和标志。 辽宁是一个多民族省份，具有丰厚的民族文化资源，世居的满、蒙古、回、朝鲜、锡伯五个少数民 族在长期的生产生活中，创造 了光辉灿烂的多民族文化 。这些宝贵的历史文化遗产承载着厚重的 民族文化内涵 ，是辽宁文化百花园中的一朵奇芭。辽宁省实施 民族文化品牌战略，不但对促进新形 势下社会主义民族关系具有积极意义，更是为推动辽宁社会主义文化大发展大繁荣具有重要作用。 从大环境来看 ，中国品牌的发展历程比较艰辛 ，很少有能够维持 10年以上的知名品牌，而在国 际上的世界名牌更是乏善可陈。据统计数字显示 ，2014年中国GDP总量居世界第二 ，财《富》杂志 2013年评选出的世界500强企业当中，中国占据95家 (包括台湾地区)。但这95家企业当中真正能 称之为世界名品牌的几乎没有，这些企业多数都为大型国有企业以及国有银行所 占领。知名品牌 的缺失必将成为中国经济文化发展的一个制肘。当代经济发展的现实是 ，一个强势品牌就意味着 市场地位和 占有率，它能够成为横行全球市场的通行证，每一个企业都希望 自己的品牌成为名牌。n 基金项 目：辽2014年辽 宁省社会主义学院科研项 目“辽宁省实施 民族文化 品牌发展战略研 究”(项 目号： lnssy2014Q002)成果。 · 5 · 在全球化的发展趋势下，每个 民族都已经进入到经济社会的现代体系当中，多民族文化的交 流、交往、交融 日益增多。民族文化与民族经济的深入结合已经进入到了具体操作的层面，如何认 识并把握好二者的辩证关系，成为一个实践性的问题。民族文化资源的品牌效用是一个极具重要 地位的突破 口。嘲 少数民族文化品牌经营就是要通过市场营销使受众形成对民族文化企业品牌和产品的认知过 程，使企业不断获得和保持竞争优势，是一种构建高品位的营销理念。品牌经营并不是建立庞大的 营销网络 ，而是利用品牌符号 ，把无形的营销网络铺建到社会公众心里 ，把产品输送到消费者心 里。使消费者选择消费时认同这个产品，投资商选择合作伙伴时认同这个企业。民族文化品牌的 打造是民族文化产业化发展的一个重