第七章 广告信息.pptVIP

1）结构类型 （1）单句形式 挡不住的感觉（可口可乐）、 真诚到永远（海尔电器） （2）对句形式（对仗、非对仗） 晶晶亮，透心凉（雪碧）、只选对的，不选贵的（雕牌洗衣粉） （3）前缀式句型（前：名称；后：评价或特征展现） 雀巢咖啡，味道好极了、 飞力浦，让我们做得更好 （4）后缀式句型（前：评价或特征展现；后：名称 ） 清除体内垃圾，昂立一号、 回家每天喝一点，致中和五加皮 广告口号的表现形式与技巧： 表现形式：与标题基本相同 表现技巧： 看新画王 听新画王 用新画王（新画王电视） 今年20，明年18 （香皂） 件件称心，事事如意（电器） 佳佳进家家，家家爱佳佳（加佳牌洗衣粉） 车到山前必有路，有路必有丰田车（丰田汽车） 第一流的产品，为足下增光（鞋油） 长城电扇，电扇长城（电风扇） 万家乐，乐万家（电器） “屋”（货）比三家（房地产） 像妈妈的手一样柔软（童鞋） ······· 排比、夸张、对仗、顶针、比喻、仿词等 广告口号检核表 ? 是否上口易记，传播中有无语言障碍？ 是否体现了广告主体的企业宗旨、企业理念？这些理念前瞻吗？ 是否是其品牌意象的“特有语汇”？ 是否体现了明确的定位？ 是否表现了企业对消费者的某种关切？