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16广告文案大纲 本文由chengbeike贡献 广告文案课程 广告文案课程教学大纲 学时：64 学时 其中理论学时 52 学时 实践学时 12 学时 适用专业：高职教育影视广告专业 一、课程的性质 本课程是影视广告专业学生的必修专业课。本课程是根据广告行业的岗位需求而设立的 课程，和本课程结合的认证是影视广告文案师。本课程为影视广告专业核心能力之一——广 告策划创意能力服务，提高学生在广告创作流程中文案撰写和文字运用能力。通过课堂讲授 和课外实践，使学生了解广告文案写作的基本概念和基本原则，初步掌握各种不同媒介广告 文案写作的一般规律与写作方法，为将来进入实际作业打下牢固的专业基础。 实施本大纲以前，学生应具有语言艺术、广告学概论等知识，写作功底相对较好。同时 为广告策划、广告创作等课程建立学习基础。 二、课程的任务 、 本课程是要培养影视广告专业学生所需的技能。 本课程主要以案例教学法贯穿教学始终， 本课程的总任务是引领学生掌握广告表现的中的文案写作能力，对广告文案写作在整个广告 运动中的基本原理、具体规范、操作范畴、表现类型等基本问题有一个清晰的把握，并在此 基础上，运用对语言文字符号的驾驭能力，进行有效的广告文案表现，培养出真正具有沟通 力的高素质的广告文案人才。本课程将总体任务分解为若干小的任务，具体如下： （1）调查研究广告文案从业人员需要具备的能力和素质； （2）分