02公关形象塑造.ppt

政府视觉识别系统 权威性和严肃性 公共性和统一性 区别性和识别性 * 三、CI系统设计 视觉识别系统设计之案例分析 导入CI设计的动机 CI设计的基本原则 视觉识别系统设计 视觉识别系统应用 案例：UPS的视觉识别系统 规定了标志周围要留有多大空位 * A ：不准在标志的轮廓添加任何颜色； B ：不准改变标志的颜色； C ：不准在标志上添加新的元素； D ：不准改变标志的方向； E ：不准对标志上的任何元素重新描绘； F ：不准将标志上“盾牌”区域背景去掉； G ：不准将标志作为其它图案或设计的元素； H ：标志周围必须按规定留有一定空间； I ：不准将标志做某个标题或文字中的其中一个元素； J ：不准对标志添加其它视觉效果； K ：不准对标志进行任何的裁剪； L ：不准将标志在一种颜色下使用时将其放在图片或图案上。 在实际应用中始终保持一致是最大的关键：同一位置、同一颜色 * （一）导入CI设计的动机 1. 合并或成立新的企业 2.创业纪念日 3. 经营路线和经营者的变更 4.事业的扩大化 5. 新产品的推出纪念 6.为了打入国际市场 7. 产品的牌名和企业名的统一 8.经营的环境和时代发生了变化 9. 经营危机、事业不振 10.为了增强企业自身的竞争能力 11. 为了避免企业原有的不良影响 斯柯达汽车启用全新的企业形象系统 2011年3月4日，日内瓦车展，斯柯达汽车以“斯柯达的全新力量”为主题，推出一款代表斯柯达未来设计理念的概念车，首用其新标志。 新标志以清新和精准为显著特征，视觉上更具年轻活力。 新标志最大的改变在于飞翔之箭，在新设计中它更大更明显，飞翔之箭的颜色由“自然绿”变更为全新的更葱郁的“斯柯达绿”。此外，外围区域由镀铬效果也更加突出。 * （二）CI设计的基本原则 1. 同一性 2.差异性 3. 民族性 4.有效性 * （三）视觉识别系统设计 1. 组织名称 2.组织标志 3. 组织的标准字体 4.标准色彩 5. 象征图案 6.组织提出的标语口号 7. 组织吉祥物 8.专用字体 * * 企业标志要求 企业标志标准制作图：主要用于制作招牌、户外看板、指示牌、建筑外观。 企业标志色彩运用：统一色调，并能反映企业形象、企业个性，体现企业的经营理念和思想情感。 中国石油天然气总公司标志分析 标志色彩运用：红色和黄色，取中国国旗基本色并体现石油和天然气的行业特点。 标志设计： 整体呈圆形——国际化发展战略 十等分的花瓣图形——主营业务的集合 红色基底突显方形一角——雄厚基础、孕育着中国石油无限的凝聚力和创造力 外观花朵状——创造能源与环境和谐的社会责任 标识中心太阳出升，光芒四射——蓬勃发展，前程似锦 * 企业标准字造型要求与企业标志的造型特征相协调，求得基本要素的和谐关系。 海尔标准字 标准字要求 * 标准色要求 色彩是视觉传达系统中最有力的因素，特别是在远距离视觉传达的情况下。 企业名称：大唐 企业标志：汉字小篆体“大唐”两字的组合，标志形似大钟，稳如泰山，体现了稳健和务实的作风，寓意为基业稳固，前景美好 将汉字小篆体“大”和“唐”两字演变叠加在一起，结构紧凑，比例协调，方中有圆，圆中有方，寓意公平、公正、团结、和谐。 上部“大”字出头，预示着集团公司不断向上的发展趋势和无限的发展空间 标准色彩：正红色，鲜艳醒目——红色历来被认为是中国的代表性颜色，具有代表国家、喜庆、文化传统的特点，寓意事业红红火火，灿烂辉煌。 中、英文全称标准组合 吉祥物 2007年4月，卡通人物“罗雪儿”被正式列为深圳市罗湖区政府形象代言人，这是深圳首个卡通形象的政府代言人。此前，深圳亦有两家政府下设机构设计了卡通形象代言人，有专家称卡通人出笼最大的变化就是给政府形象增加亲民因素。 “罗雪儿”可在罗湖社区到处“串门”，向网民宣传政府各个阶段的最新政策，在线解答市民疑问，并倾听市民的各方建议与意见，融合文字、声音、视频、图片各种元素。 * 基本组合要求 企业标志与中英文标准字的组合，形成了完整的企业标志，它是企业VI系统中首要的视觉识别元素之一。其组合的形式可以变化多样，但标准色、标准字、组合尺寸不能发生变化。 肯德基图像、文字的组合 讨论：说说你能想到的企业视觉识别系统应用方式/载体包括哪些？ （四）视觉识别系统应用 三大系列：办公用品系列、标识系列和广告系列 办公用品系列 事务用品类 名片(中、西式)、信纸、信封(中、西式)、公文袋、资料袋、传真纸表头、便笺纸、各式表格、文件夹(卷宗夹)、公司专用稿纸、工作证卡、贵宾(来宾)卡、通行(参观)证、笔记本封面、合同(企划)书封面、专用海报、奖杯、办公用笔(文具)、电脑表格等。 包装用品类 产品(用品)包装纸