左岸咖啡广告文案赏析.doc

左岸咖啡广告文案赏析 广告121班 曹海东 左岸咖啡广告文案是由台湾奥美广告公司创作的,整个广告文案都给人一种小清新的感觉,仿佛徜徉在一片诗海中。尤其是在午后,晒着慵懒的午后阳光,坐在咖啡馆的一个小角落里,右手一杯左岸咖啡，左手拿着广告文案，仔细品味；仿佛是在品味一位西方著名诗人新出版的诗集一样，跟诗人一起徜徉在诗中，沉迷其中久久不能自拔。 整个广告文案分为默剧篇、打烊篇、明天见篇、角落篇等，都是以诗歌的形式来展现的。在这些文案中分别塑造了不同的人物，比如一位盲乐师，本篇用几句话就介绍了盲乐师的过去以及现状，就仿佛一个故事一样。还有一篇《遇到一位读到L的工人》，讲述的是咖啡馆的隔壁就是图书馆，大家总是先去借本书，然后回到咖啡馆自己熟悉的位子，然后常年的服务生会拿来一本习惯口味的咖啡来，悄悄放在你的座位上，如果有弄错地方的那一定是新客人，而在光线最好的那个角落属于那位五十左右的蓝领阶级，今天他读到了狼潘论，后来竟然发现他是按照字母的顺序在读书。感觉这就像是一个引人入胜的故事，然而它却是左岸咖啡的广告文案。在左岸咖啡的这些广告文案中，我们可以发现他基本都是一个个的故事，然而在这些故事的背后我们却可以读出奥美公司所创作的这些广告文案的精妙之处。奥美广告提出了一个大胆而富有挑战性的思路，即将这种咖啡饮料塑造成一个有背景，有时代，有人文气息的包装；于是诞生了“左岸咖啡”这个真实存在于法国塞拉河畔的浪漫名字。随后，一系列的电视广告和平面广告面世。而这些广告文案都是奥美的得意之作。 奥美利用这些文字将我们带领进了一个个故事之中，而最终我们会发现，这些故事都是发生在左岸咖啡。于是我们会抑制不住自己的想要去了解这些故事究竟是不是真实存在，于是会在某一个午后我们就走进了左岸咖啡！在这里我们会欣赏到广告中所说的那种氛围，左岸咖啡馆代表的是一种文人气质，在咖啡馆里独自享受着午后的阳光，浅尝着一杯咖啡，品味着这丝悠闲，阅读着艺术和生活；于是，咖啡不再仅仅是一种饮料，它变成了一种情调。于是喝咖啡成了一种潮流，成了人们满足内心的精神的一种载体。左岸咖啡是一种实体，但是却蕴含着一种精神，于是品尝左岸咖啡便成了体会一种人文气质的精神。而奥美广告公司的广告文案就恰到好处的将这种人文气质用诗句表现了出来，边品尝着咖啡边理解这咖啡中所蕴含的精神。于是咖啡不再仅仅是一杯咖啡了，变成了一种文化载体，烙上了文学的印记。一杯左岸咖啡，形式简单却内涵深远，独自品尝着一杯左岸咖啡，更触及到大脑深层的思考。 左岸咖啡是人文精神的凝聚，思想与艺术在这里蔓延，左岸咖啡变成了一种艺术，是艺术家的一种追求，于是在品尝咖啡的时候能够品出一种艺术的意境来。左岸咖啡上市以来仅仅几年的时间就占据课大块市场，其中广告的作用功不可没。正是奥美的这一组广告将左岸咖啡清晰的呈现在我们眼前，他的宣传主张，他的理念都融入在这个广告文案里了。我们一边品着诗一边就了解了左岸咖啡。左岸咖啡的广告文案利用小清新的风格，在市场上引领了一阵追风。咖啡主要就是针对城市白领，他们基本上都是大学毕业，文化造诣比较高，能够欣赏这些广告语的内涵，而且，广告中所说的慵懒的午后，阳光，旅行等等都是白领所追求的，这份广告文案恰好投其所好，所以在市场上很快就引领了一种潮流，于是左岸咖啡的广告效果也就实现了。而且这则广告也与以往的广告有很大的不同，给人耳目一新的感觉，所以就引领了一场市场风潮，于是左岸咖啡也取得了成功。所以在写广告文案的时候我们也要学会从不同的角度来思考。