刘德华演唱会推广策划方案.doc

刘德华演唱会推广策划方案前????言当今亚洲巨星、香港影帝、影视歌三栖明星——刘德华，继2002年内地之行获得巨大成功之后，于2004年9月将再次来到上海八万人体育场举行盛大演出。本次演出节目更新、规模更大、制作更精、场面更炫，必将引起媒体极大关注，并掀起新一轮“刘德华”潮。相信届时将再次在上海引起轰动，盛况空前。亚洲巨星——刘德华的个人魅力有着超强的、跨时代的感染力，不仅吸引着时尚、年轻的追星族，同样对资深、成功人士有着深远的影响。所以本次演唱会将是空前盛大。企业与本次活动结合，可乘“刘德华”之热潮增强企业产品的市场亲和力、赢得消费者，提高企业产品的市场占有率。我们为企业策划赞助亚洲巨星——刘德华之上海八万人体育场盛大演出活动：期望借助本次活动，将企业品牌与活动紧密结合，集中本市乃至华东优势媒体，通过大规模、高密度、立体、全方位的宣传推广以达到超过单纯媒体宣传的效果，从而提高并巩固企业在上海乃至华东地区的知名度，去占有市场更多的份额。本次盛大演唱会宣传就电视、广播、报刊、平面、户外车身、灯箱广告，加上新闻发布会、宣传品、票务回赠、网络及演出现场等宣传，企业参与无疑是物超所值。· 组织机构主办单位 ： 文新报业集团承办单位 ： 东方演艺有限公司协办单位 ： 上海依兰文化传播有限公司票务总代理 ： 东方票务公司· 演出时间2004年9月17日??周五晚（暂定）· 演出地点上海八万人体育场是目前在亚洲最具影响力的演出、比赛场地，每场可容纳8万人，适合举办国际、国内重大演出、比赛活动。????????????· 演出票价1280元、880元、680元、480元、380元、280元、180元、100元费用：人民币150万权益及回报Oslash; 特约联合赞助企业享有2004年刘德华八万人体育场盛大演唱会的特约联合赞助权。Oslash; 各大媒体：电视、报纸、广播、户外、灯箱、车身、宣传品等媒体宣传由企业特约联合赞助2004年刘德华八万人体育场盛大演唱会，出现特约联合赞助企业LOGO及特约联合赞助企业广告宣传。Oslash; 特约联合赞助企业回赠价值1.5万元不等面值2004年刘德华八万人体育场盛大演唱会的入场券。广告宣传回报明细如下：· 电视活动广告—片长15秒1、整体活动广告Oslash; 从2004年8月18日~9月16日投放15秒广告片：活动广告中含特约联合赞助权益及LOGO。Oslash; 新闻综合、新闻娱乐、音乐、生活时尚、东方电影、教育台等频道Oslash; 各频道每天滚播12次以上，其中8次以上黄金时段，周期为30天，总播出量不少于365次。2、以特约联合赞助商为主的广告Oslash; 15秒广告片：活动广告中含特约联合赞助商10秒企业广告+特约联合赞助权益及LOGO。Oslash; 音乐、生活时尚频道在04年8月18日~9月16日期间投放，总播出量不少于226次。电视媒体投放费用：人民币??273.75??万元整（折后价）· 高级商务楼宇电视广告—片长15秒Oslash; 15秒广告片：活动广告中含特约联合赞助权益及LOGO。Oslash; 从2004年8月19日~9月16日，每天8:00~20:00滚动播放。Oslash; 市区内高级商务楼350幢，800台电视机，每幢2台以上，滚动80次/天，周期14天，总次数不少于89.6万次。高级商务楼宇电视媒体投放费用：人民币???19.6 万元整（折后价）· 广播电台广告—片长15秒Oslash; 15秒广告片：活动广告中含特约联合赞助权益及LOGOOslash; 从2004年8月1日~9月16日Oslash; 东广流行音乐频率FM103.7、上广交通频率AM648/FM105.7Oslash; 每天整点或半点滚播10或12次，周期为47天，总播出量不少于1000次。广播媒体投放费用：人民币 23.03 万元整（折后价）· 报刊平面广告1、整体活动广告Oslash; 约2004年8月1日~9月16日（根据活动实际的情况执行）Oslash; 刊登相关的刘德华演唱会的宣传广告，含特约联合赞助权益及LOGO。Oslash; 新民晚报、东方早报、上海星期三、新闻晨报、申江服务导报等宣传刊登广告，次数不少于14次。2、以特约联合赞助为主的广告Oslash; 约2004年8月1日~9月16日（根据活动实际的情况执行）Oslash; 刊登相关的刘德华演唱会的宣传广告，含特约联合赞助权益、2/3广告位及LOGO。Oslash; 新闻晨报、申江服务导报、上海星期三，不少于3次。报刊媒体投放费用：人民币??51.5 万元整（折后价）·车亭灯箱：70个（5