推广活动方案.doc

天津青年职业学院 2013届市场营销专业毕业综合能力考试 选题： 市场推广方案 班级小组： 学生姓名： 学 号： 任务分工： 指导教师： 2013年 月 日 市场推广方案 推广活动名称、时间、地点及目标 活动名称：古井贡加大盒2013年7月--10月大连地区市场推广 活动时间：2013年7月--10月 活动地点：邯郸地区 活动目标：在推广期内令大连消费者对古井贡加大盒有基本的了解，刺激消费者对这一产品的需求和购买欲，从而使其在大连高端白酒市场的品牌知名度在原先16.1%的基础上增加一至两个百分点。整个大连市场推广活动过程可分为以下三个阶段： 第一阶段推广活动时间从2013年7月1日至7月31日，本阶段目标为使消费者逐渐熟悉本产品，并对推广产品产生好感。 第二阶段推广活动时间从2013年8月1日至9月20日，本阶段目标为实现推广产品渠道铺货率达到60%以上，并在众竞争产品中脱颖而出，消费者对产品达到信赖的程度。 第三阶段推广活动时间从2013年9月20日至10月31日，本阶段目标为使产品在消费者中产生良好的口碑，利用“十一”黄金旺季，提高产品销售量，逐渐收回促销成本，实现利润。 营销策略 4.1 包装策略 国内市场销售的白