国外社区电子商务成功案例.doc

国外“社区+电子商务”成功案例 撰文：段积超 iStockphoto 就是一个非常成功的社区+电子商务案例2000年 iStockphoto成立，目的是建立一个图库摄影师社区，并试图帮助这些摄影师们进行图片销售创办者布鲁斯把图片价格定在了1美元到40美元，没想到却因此创造了商业图片行业中一个新市场——微利图片库（简称微图），并神奇地实现了让每个人都买得起图片。2006年2月，iStockphoto被Gettyimages(全球图库老大)以5000万美元收购。当时 iStockphoto 拥有约110万张图片和23000位摄影师。2010年4月7日，恰逢iStockphoto成立10周年，据官方公布的数据，iStockphoto已经建立起超过1000万用户的商务社区，其中50%来自图片的供应者——摄影师，另50%则为图片的购买者——客户。iStockphoto每周向作者支付的稿酬高达160万美元，而在全球危机的背景下，2009年iStockphoto的销售额达到2亿美元。从这个案例可以看出，在商务基础上的社区，可以在保持良好的互动性和自学习能力的同时，有效促进交易的达成。iStockphoto创立的目的是建立一个图库摄影师社区，并帮助这些摄影师们进行图片销售创办者布鲁斯把图片价格定在了1美元到40美元如果是已经建立的社区希望引入电子商务概念，而不是在一开始的模式设立中就已经确立了这样的交互关系，那还真得好好设计一下，否则可能会出现现象