中国移动宣传与未来挑战.pptVIP

他是世界排名81的巨头企业 他是天朝中逆天的垄断集团 他们的口号是：创无限通信世界，做信息社会栋梁 移动改变生活 对！他就是 中国移动通信集团 总部地点： 北京 成立时间： 2000年4月20日 公司口号： 沟通从心开始；移动信息专家 年营业额： 3369.37亿元人民币（年均） 上市市场： 港交所；纽约证交所 净利润： 1151.66亿元人民币(年均) 核心价值观：正德厚生 臻于至善 企业概况 企业文化 核心价值观——“正德厚生 臻于至善” 中国移动通信企业文化的核心内涵是“责任”和“卓越”，即要以“正身之德”而“厚民之生”，做兼济天下、善尽责任、不断进步的优秀企业公民。 企业使命：创无限通信世界， 做信息社会栋梁。 中国移动的营销策略———— 在品牌方面，中国移动做了较好的规划，目前已形成了全球通、神州行、动感地带三大全国统一的主导产品品牌，分别涵盖高端用户、流动性较强的用户和收益潜力大的潜在中高端用户。 差异化定价策略 学生套餐 娱乐套餐 时尚办公套餐 差异化定价策略 学生套餐 以学校为大本营的学生特制，超值短信包月，体贴的校园计划、熄灯计划、假日计划。 差异化定价策略 娱乐套餐 优惠的短信套餐，彩信计划，还有移动QQ计划、聊天计划、周末假日计划等。 差异化定价策略 时尚办公套餐 包括短信套餐、语音计划、GPRS时尚计划、聊天计划、IP长途计划、工作漫游计划等。 广告策略 Content Title Content Title Content Title 潮流明星代言 个性广告宣言 普遍广告投放 电视、网络、手机、平面展示等形式综合投放广告！宣传力度大！ “我的地盘，我做主”“我的盘，听我的”彰显年轻个性，成为潮流！ 周杰伦、SHE、潘玮柏等潮流明星吸引眼球，带领年轻流行趋势！ 活动营销 M-Zone产品文化运动   时尚 流行 多变 个性 分销策略 营业厅、品牌店、自助服务店、加盟店、授权销售点和标准卡类直供零售店，都服从于公司的监控和评估，服务于动感地带整个品牌！ 终端生动化技巧 以DM、电话和网站为主的直销 ，中移动专门开通了动感地带专线，并针对年轻人重新设计相应的服务流程和操作接待方式。 未来挑战 未来挑战 挑战一：固网短板如何弥补？ 挑战二：集团客户市场能否拔得头筹？ 挑战三：移动互联网或成为下一个金矿？ 小组成员: 谢谢观赏