中石化加油站合作方案.ppt

——中石化加油站合作方案 山东环渤海广告传媒有限公司 山东环渤海广告传媒有限公司以开发中国石化股份有限公司延展项目为主，是中石化山东、天津及滨海新区加油站媒体独家运营商，全权代理所属加油站的广告发布，拥有近8000面广告牌和灯箱，是经营户外媒体广告的大型广告公司。 山东环渤海广告传媒有限公司拥有中国石化优势加油站网络平台。中国石油化工集团公司作为全球500强企业中排名第7位的大公司（2010年财富杂志全球500强数据），在中国有着完善的油品零售网络。目前近4万座中国石化加油站遍布全国，每天为1000多万车辆提供加油服务，影响力和密度远远高于其它品牌的加油站。依托中石化加油站成熟的网络体系和高接触度，中石化加油站媒体可以实现高效、快速、稳定的发布和优秀的目标群体定位，形成在环渤海全境的网状广告投放体系，加油站媒体已经成为继报纸、电视、广播、网络之后，又一新优势媒体。 环渤海传媒简介 ○媒体平台网络化：覆盖天津地区150座、山东地区600座加油站，覆盖天津全市及山东16座城市：济南、潍坊、淄博、烟台、威海、滨州、东营、泰安、聊城、临沂、菏泽、德州、日照、济宁、枣庄、莱芜。拥有各类广告灯箱和广告牌16000余个。 ○环境布局统一化：油站围墙、立柱、标识等元素全面统一规划，使油站环境全面实现正规化，和国际接轨。 ○媒体形式标准化：主要媒体形式的规格、形式、材质都按照固定标准制作，保障各区域一致的媒体形象。 ○功能服务多样化：加油站是一个具有多种服务功能的场所，便利店、卖场活动等多功能的产品展示形式，可在全区域复制。 独家运营优质媒体 加油站媒体分布 媒体价值 ?促进产品形象网络化传达，提升品牌增长点。 ?促进受众对品牌的关注，强化品牌影响力。 ?强势媒体，优质资源，无法复制。 庞大的、不断增长的受众规模为加油站媒体提供了受众基础； 每台车在加油站的停留时间约为5-10分钟，有充分的媒体接触时间； 济南全年进入中石化加油站的车辆约为4380万辆，按每辆车平均2人计算，加油 站全年的受众群体达8760万人次，即12万辆 /天，24万人/天； 汽车每年的新增以15%的速度在不断扩大规模，加油站广告媒体的受众人数 成稳定增长的态势。 加油站媒体拥有庞大的汽车群体 媒体受众优势 油站围墙、立柱、标识等元素全面统一规划，使油站环境全面媒体网络化。 主要媒体形式的规格统一、形式统一、材质统一，保障各区域一致的媒体形象。 便利店、卖场活动等多功能的产品展示形式，可在全市复制。 一站式网络化推广 功能服务网络化 环境布局网络化 媒体形式 网络化 灵活性 网络化 无干扰 亲和力 A D B C 车主加油平均需要3—5分钟，增加了与广告接触的时间和亲和力。 保证了广告传播不受周围不可控的环境和其他媒体的影响。 以月为最小签约单位，满足各类广告主的投放需要。以最小的成本赢取最高的价值。 可以迅速有效的配合广告主进行目标范围内标准化整合传播 。 媒体优势 媒体位置及传播特点 出口 出口墙体或者绿化带 精彩闪现 便利店 便利店外墙 购买提示 加油机 罩棚立柱 深度接收 入口 入口墙体 一目了然 中国石化加油站媒体规划将结合入口、立柱、便利店、出口等不同位置的自然条件进行媒体搭建。 根据受众在驶入、停留、加油、开票、驶出等五大环节对媒体的不同感知特点进行设置。 科学的置于加油站密集停留区域，如加油区、便利店等； 媒体采用大画面滚动灯箱、看板等多元化的表现形式，极大地提升了加油站媒体的整体视觉冲击力； 针对加油人群进入加油站、停留加油、缴费及购物，直至驶出加油站的全过程，设置了一站式的媒体覆盖； 点位选择灵活，客户可根据销售需要，自行选择各区域的站内媒体。 媒体布局优势 罩棚立柱看板 媒体特点：直观看板形式 媒体位置：主要布置在加油站立柱汽油标号牌旁，高度平行或略高于车内人员视线。 传播描述：在汽车加油的3-5分钟之内，可近距离观看的媒体。 媒体名称：罩棚立柱看板 媒体净画：0.634m*1.434m 画面像素：150dpi 媒体实景图展示 落地式六面滚动灯箱 媒体名称：落地式六面滚动灯箱 有效尺寸：1.495m*3.290m 画面像素：96dpi 停留时间：20秒 滚动频次： 24小时/3927次 媒体特点：多幅画面循环滚动展示 媒体位置：主要设置于出入口处墙体或绿化带位置 特别说明：灯箱上方为LED设置，主要用于发布综合类信息，为企业发布快捷、突发类信息提供便利。 传播描述：车辆进入加油站即可接触到的媒体，画面面积大，视觉冲击力强，具有极高的媒体到达率，有利于产品及品牌短时间直触受众眼球。 媒体名称：LED显示屏 有效尺寸：0.200m*3.320m 媒体实景图展