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娱乐年终策划：2015·中国电影市场前瞻 2fi0f9c7b 放映设备 中新网北京12月24日电(记者张曦)2014年的中国电影市场很热闹，银幕数量依旧不断增长，青春片虽然不叫好但却很卖座……随着移动互联网的发展，电影逐渐成为人们生活的一部分，回望这一年，人们购票的方式在改变，了解电影的渠道也在拓宽，如果说2014年是中国电影市场的牛市的话，那么2015年这块大蛋糕又会如何发展呢？ 预测：在线选座、预售票成主流趋势？ 现象1：在线选座来势汹汹 业内人士：明年或到总票房的40%-50% 如果你还在用原价买电影票，只能说明你“有钱、任性”。 打开任何在线选座售票的相关APP，几乎都能看到超级便宜的电影票价。例如正在热映的3D《一步之遥》，微信电影票的活动推出“新用户首张9.9元”。 随着移动互联网的发展壮大，前两年热门的上网团购电影票生活方式，如今几乎被在线选座替代。人们通过手机APP不仅能在1分钟内以极低买到电影票并选好场次、座位，还免去此前在售票窗口等待的时间，只需要在影院里相应的取票机器上输入密码就能轻松拿到电影票。 事实上，早在十多年前，国外就开始流行这种类似飞机票的线上售票模式，国外订票如Ticketmaster、Eventbrite、Ticketfly、Tickpick、Viagogo和Stubhub所占市场比例早已超过整体票房的30%。 在国内，电影在线售票虽然还处于起步阶段，但已有蓬勃发展的苗头。 据艺恩的调查数据，在2013年中国电影市场217亿元的总票房中，在线选座电影票的市场规模突破了12亿元，约占市场整体规模的5.5%。微信电影票负责人微影时代科技有限CEO林宁告诉记者，如今网上买电影票已经以在线选座为主，他透露《一步之遥》的首日票房数据破1亿，其中微信电影票的贡献高达2000万左右，“这种买票方式已经成为一种趋势，占比稳步提高，远的不说，预计明年能到总票房的40-50%”。 现象2：预售票售价低聚人气 业内人士：三方获利的营销手段 在线选座的商业模式还衍生出了预售票。顾名思义，预售票就是在电影上映前，观众可以极低买入。 12月1日，微信电影票《一步之遥》在线预售正式开启，因票价仅9.9元，放票仅48小时，首轮100万张电影票就全部售罄，锁定票房高达5000万，超过《心花路放》一周100万张的互联网预售纪录。 林宁认为，预售活动很大程度影响了影片的首日票房，也会一定程度上影响影院排片，因此线预售对整个产业都非常有利，能让各方资源最大化，“一是影片通过预售得到推广；二是影院通过预售量，合理安排场次，更准确合理地排片；三是用户提前想看的影片，同时得到一定的优惠”。 但9.9元的超低预售票，对于片方或者影院，是否有利可图呢？ “一部中等成本以下的电影，预售时片方往往要贴钱，然而像《一步之遥》等年度大片，为了提高上座率，影院愿意接受预售方式，院线则可以下调，票务网站也愿意贴补来获得更多用户。”林宁如是说。 对于《一步之遥》预售票的定价流程，他透露称，平时电影院与微信电影票的合作多为30元，这次为推广《一步之遥》，低至20元，为此微信电影票每张票补贴10元，最终售价为9.9元。 在林宁看来，类似这种9.9元的低价预售票只是一种营销，“是营销，就不会是常态，整个过程考虑更多是费用投入，我还没去关心利润产出”。 现象3：传统电影进军售票系统 业内人士：未来10年面临互联网冲击 目前国内线上电影售票电商大体分为三类，一类是猫眼电影、格瓦拉等以此为主攻方向的专门网站；其次是专业电影社区网站的下属板块，以豆瓣电影、时光网为代表；以及微信电影票、网易电影票等大O2O平台旗下的专属频道。 但想分电影这块蛋糕的远远不止这些，一些传统电影也纷纷调整产业布局，开始进攻在线选座售票模式。 6月，华谊兄弟斥资2.66亿元收购卖座网51%的股份，分析人士认为，华谊兄弟通过收购卖座网布局在线票务市场，有望为传统业务板块中的电影发行和影院业务提供更多助力。 博纳影业总裁于冬今年不止一次在公开演讲中谈到线上票务销售，并宣布博纳计划投资或并购一至两家线上票务销售，以扩充博纳的发行渠道与综合能力。在“2014搜狐财经变革力峰会”上，于冬就提到，未来10年，电影将会面临互联网强大的资本裹挟、并购、重组，在线选座业务更是对电影营销造成了巨大冲击。 而看好在线购票业务未来发展前景的不仅是传统电影，视频网站爱奇艺在9月也推出了电影在线购票业务。爱奇艺影业CEO李岩松表示，“爱奇艺在线上线下的电影业务需要靠电影票做一个整体的串联，并且，视频网站作为能够获得一部电影第一手信息的平台，我们希望用户在看到某部即将上映或正在上映的电影预告片时，可以直接在爱奇艺网站完成并且在线选座。” 预测：更多民间资本进入电影市场？ 现象1：BAT华丽进军电影市场 业内分析：未来电