市场调查中的投射法的应用.pptVIP

大学生职业生涯规划与管理 投射技术法 Projective Technique Method 及其应用 投射法的特点与优点： 1．测试目的的隐蔽性　被试人一般不知道测试的真实目的，他们的反应行为却把内心的一些隐蔽东西表现了出来，减少了受测者伪装自己的可能性。 2．内容的非结构性与开放性　投射测试使用非结构化任务作为测试材料，即允许受测者产生各种各样不受限制的反应。正因为如此，受测者的反应较少受到外界影响，往往会表现出受测者的真实的内在感受、需要。 投射法的特点与优点： 3．反映的自由性　 一般的测评技术都在不同的程度上对受测者的回答(反应)进行了这样那样的限制。而投射测试一般对受测者的回答(反应)不作任何的限制，对受测者而言，是很自由的。 4．整体性　 测试关注的是对人的总体评估，而不是针对单个特质的测量。受测者的任何反应都可能影响评估结论，在对投射测试进行解释时要注意它的整体性特征。 投射法的缺点： (1)分析比较困难 (2)投射测试在计分和解释上缺乏客观标准，人为性较强，不同的测试者对同一测验结果的解释往往不同，测验者的主观感情很可能会影响被测试者的得分，并且，投射测试的重测信度很低。 (3)被测试者不易知道测试的目的及其反应在心理解释上具有什么意义。 (4)由于投射测试结果的分析一般是凭分析者的经验主观推断．其科学性有待进一步考察。 分类： 1 词语联想测试法 2 句子和