电视故事类节目的低俗化和解决之道.pptVIP

一、故事类栏目的兴起 故事类栏目类型 二、电视故事类节目的低俗化倾向 三、电视故事类节目发展探析 1、提升技术含量，控制质量标准。 2、挖掘人物新矿，形成故事源头。 3、丰富表现手法，增强故事“磁性”。 4、打造特别节目，提升栏目综合影响力。 5、扩大关注视野，开拓运营蓝海。 《财富故事会》技术提炼（标准化）： 人物的选取标准（戏剧性——悬念、冲突、准名人——发展潜质、）； 故事选材标准（以人物命运的最大人生拐点为故事的切入点；人物故事横断面，浓缩时空，抓住细节，体现精华，充分放大，断代史而不是编年史、人文情怀等）； 故事表述方式标准（关注人物命运起伏，一波三折，环环相扣，步步推进等）； 节目制作流程的标准化； 管理标准化等 事件炒作法则：事件故事化，故事情节化，情节细节化，细节人物化，人物命运化 故事类栏目操作法则：人物故事化、故事情节化、情节细节化、细节冲突化、冲突命运化 2、挖掘人物新矿，形成故事源头。 最高明的营销传播，就是制造值得其他媒体不断去跟踪、转载、引用的新闻源。如超女。《财富故事会》打造故事类栏目学术化品牌，《南京零距离》与民生新闻。抢占话语权。在这样的闹市时代（信息时代）显得尤其重要。 名人从故事的挖掘来讲已是枯竭的矿藏，准名人是新矿。名人是红海，准名人是蓝海（绩优股）。名人的惰性、新人的爆发力强。重出江湖（歌星复出）。 探矿——挖矿——加工宝石——贴牌卖高价。《超级女声》、《百家讲坛》操作模式（挖掘新人、包装新人、经营新人）。 3、丰富表现手法，增强故事“磁性”。 故事动不动听，取决于—— 　⑴谁讲的故事——主持人的包装（个性化、特色化、光头主持现象） ⑵讲谁的故事（故事主人公）——潘石屹还是王石等跟风现 象 　⑶怎么讲故事——奥特曼的启示；话语方式（易中天品三国）。 多维法则。向电视剧编辑手法学习剪辑技巧，变单一线索叙述方式为多向线索叙述方式。把美国一家人拉到印度去生活9天。丈夫、妻子、孩子三条线索并行推进，剪辑技巧，故事交叉进行，讲到矛盾冲突处，嘎然而止，留下悬念。感觉节奏快捷。 国内的故事类节目才太合乎逻辑，剪辑得太干净，主人公讲话连一句磕巴和停顿都没有。国内外动漫的差距，动作不够夸张，情节跳跃性不够导致节奏太慢，低估了观众的智商凡事得交代得清清楚楚，一点不漏。 质疑法则。与受众一起探索事情真相。给受众以现在进行时的感觉，而非过去时的感觉。 反差法则。湖南卫视《变形记》，把人物放到具有巨大反差的环境里，制造故事，制造冲突。把贫困山区孩子与富裕都市孩子互换生活空间。 真实法则。捕捉感情的自然流露。为什么偷拍的原生态镜头，人们具有极大的兴趣，因为他是客观真实发生的，是没有经过任何干扰和工业加工的。在镜头面前，人都会有种自然的反应，都会下意识去隐盖弱点，展示优点。呈现在观众面前的是经过自我意识过滤了的人物。 借鉴章回体小说、评书等形式； 系列故事集约播出，手榴弹捆绑效应—形成话题共振； 特殊音效的运用，视觉刺激（突然出现怪物所带来的视觉冲击，特殊音效刺激听觉打破收视疲劳）； 刻画人物性格特征 ⑷在什么平台上讲故事（值不值得信） ——频道及栏目品牌；故事场的营造（演播室、故事发生现场）等。 4、打造特别节目，提升栏目综合影响力。 收视率与创收不划等号。就像商品的销量与创收不划等号一样（中国制造）。 品牌——以“品”质立“牌”子。 “品” 在先，“牌”在后，没有“品”，哪来的“牌”。 “品”由三个“口”组合而成，要有好口碑。 在人力、物力和财力有限的情况下，不能平均用力，通过打造特别节目，实现点状突破。 节目活动化，活动节目化。是提升栏目影响力的有效方法。 《财富故事会》图书-户外广告效应。故事延伸、产业延伸。产业化品牌（企业家俱乐部） 5、扩大关注视野，开拓运营蓝海。 《世界是平的》。美国公司在印度雇佣员工，昼夜工作。 国际化视野（《大国崛起》）。 《财富故事会》走进非洲、欧洲等。 整合资源，盘活资源，精耕细作。 开发资源的时代（跑马圈地）——整合资源的时代（以资本为纽带进行资源整合） 谢谢！ 欧阳国忠 * * 电视故事类节目的低俗化和解决之道 凡事预则立，不预则废。 看清路，走好路！把握趋势，赢得未来！ 一、故事类栏目的兴起 当下是个英雄倍出的时代！也是个制造传奇故事的时代！ 电视节目流行讲故事（学术讲坛类栏目《百家讲坛》的易中天现象）。吸引风险投资必须得讲故事。 山东电视台《天下故