1.3优秀标志欣赏.ppt

一个“杭”字很多含义 城标的设计代表解建军说：“我的设计只是发现了杭州的美，恢复了杭州千百年来的气质。” 以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国传统文化底蕴；将无可替代的城市名称与无可替代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。 标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大气开放”城市人文精神的完美视觉表达。 “杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门，体现了中国传统文化和江南地域特征；右半部分的“亢”，则隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象。 标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。 如果把标志拿得远一点看，整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”、“船”；“杭”又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名城的底蕴；又象征着今天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。 而最下端的中、英文字体，标注了杭州的城市名称，笔画流畅飘逸，与图形相结合，浑然一体。  浙江美术馆馆标设计 设计理念：较强的视觉效果；“ZAM”寓意；与建筑造型相符；蕴涵山水西湖的意境。 1)设计理念：具有“美”、“Z、J”的含义，并有江南水乡文化特点，传递了美术馆的艺术气质和文化品位。2)设计理念：以“M”为变形，跟美术馆的建筑形态联系起来。3)设计理念：以“美”字为创作出发点，提炼了建筑外型与展示墙造型，具有较强的空间立体感。 1)对美术馆建筑外型特点进行抽象概括，提示受众对美术展开联想。2)以“美”字为设计基点，造型现代、开放3)将汉字艺术用现代标志语言表现出来，集“美”天成，并以“桥”的理念表现出江南水乡特点和文化传播纽带。 4)巧妙地将“ZAM”与建筑外型结合，以山势折形反映出美术馆的地理位置，体现出美术馆是艺术文化交流的平台。5)以建筑外型为设计主元素，巧妙地内含“ZAM”，具有较强的艺术气质和学术品位。6)以“ZAM”为设计元素，表现出较强的艺术气质和学术品位。 7)以传统窗花造型将“ZAM”与江南园林特点结合起来。8)表现出“ZAM”的构形和以“人”为本的理念，用水墨竹叶元素表现出美术馆的文化内涵。9)突出“美”字造型与水乡特点，将美术馆的地理环境和人文意境结合起来。10)标志为“美”、“Z”的变形，同时以飘扬的旗帜造型寓意美术馆开拓发展。 标志的设计流程 1.调研分析 2.要素挖掘 3.设计开发 4.标志修正 标志的设计流程 1.调研分析 logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。  标志的设计流程 2.要素挖掘 要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。 标志的设计流程 3.设计开发 有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。 * 2003年沿用至今的标志 “椭圆”：象征地球，表示面向世界、走向国际化；椭圆在动态中是最稳定的，喻示及祝愿吉利的事业稳如磐石，在风雨中屹立不倒； 　　“六个六”:?象征大阳的光芒，只有走进大阳，才能吸取无穷的热量，只有经过竞争的洗礼，才能百炼成钢；．六个六，“六六大顺”，祝愿如意、吉祥；六个六，吉利一步一个台阶。不断超越，发展无止境；六个六，中华优秀传统文化的底蕴，是吉利不断发展超越的精神源泉；六个六，发展民族工业，走向世界，是吉利不舍不弃的追求； 　　“内圈蔚蓝”：象征广阔的天空，超越无止境，发展无止境；“外圈深蓝”象征无垠的宇宙，超越无限，空间无限。 　　由地球走向太阳，由广阔的天空走向无垠的宇宙，只有拥有如此开阔的胸怀，具备如此坚毅的超越精神 吉利新车标 作品主题为：雀起东方、雄视寰宇。设计上将东方神鸟朱雀幻化，以傲起之姿雄视全世界，象征着源起中国的吉利将如神鸟般傲立国际。设计主体由刚劲有力的曲线构图象征吉利事业根基牢固、稳