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科技期刊宜发展多元化经营的探讨 　　摘 要：科技期刊多数都面临经费不足的困境，如何适应新时代发展，在竞争中求生存，发展多元化经营模式办刊成为必然趋势。扩大发行渠道、提升科技期刊市场占有率，广告增收，发展协办单位，举办专题学术会议、培训等活动，加强数字化建设、开展多元化的文献信息服务工作，挖掘和延伸品牌及走集约化之路等都是积极举措 关键词：科技期刊；多元化；经营 科技期刊是学术交流的一个重要载体，是报道科技新发现和传播科技新理论的主要工具，具有鲜明的科学性、探索性和知识性等特点[1]。而我国大多数科技期刊是在计划经济时期创刊，普遍缺乏市场竞争意识，办刊渠道单一，创收能力有限，均面临经费不足的问题。如何大数据年代、市场经济的环境下，科技期刊该如何探索多种办刊模式经营，提高经济收入能力，力求使社会效益与经济效益双丰收是一个值得深思的问题 1 科技期刊办刊的现状及面临机遇与挑战 （一）科技期刊办刊的现状 目前，科技期刊特别是专业期刊，由于专业性较强，受众面窄，在数字化出版的冲击下，发行量每况越下，经营单一，收入难以维持日常运作，多依赖上级部门拨款，或者靠收取版面费来勉强维持。大部分编辑部均难以独立经营，办公室条件差，人员无法得到继续培训和深造，后备人才缺乏，编辑队伍不稳定等因素，均严重地制约了我国科技期刊的发展 （二）科技期刊面临机遇与挑战 我国科技期刊仍处于出版审批、主管主办单位的计划体制管理。有报告表明，由于我国科技整体水平、科技评价体系、人才评价机制等多种因素的影响，致使我国优秀的学术稿件大量流失，严重影响到我国科技期刊的学术水平。目前科技期刊仍处于边缘化的状态，从业人员数量不多，结构不合理，从事经营人员更少。随着我国新闻出版领域改革的深化，越来越多的科技期刊推向市场，进行市场化模式管理，独立经营 信息技术的迅猛发展，出版使原有的生产模式、传播方式、应用方式等均发生了质的变化。科技期刊是一种重要的信息资源，应把其融入国家经济发展、社会进步的大潮中，创造更大的价值。因此，科技期刊在做好编辑出版工作的同时， 积极开展多元化经营模式的探讨， 全方位多渠道、多种形式挖潜潜能， 充分发挥科技期刊的自身优势，创造和谐上向的环境，稳定人才队伍，促进期刊进一步提升 2 科技期刊的经营理念需要转变 提高我国科技期刊市场占有率的首要问题是转变办刊理念。据统计，我国科技期刊的主办者主要是大学、科研院所、团体协会和政府，办刊观念滞后，赢利模式单一，市场占有率很低，无法提供满足科技工作者需要的信息产品和服务，缺少走向市场的压力和动力[2]。传统观念普遍认为，科技期刊公益性属性非常明显，属于非营利的事业，走市场化道路是走不通的；或者认为科技期刊由于受制于专业性，受众面窄，发行量少、市场占有率低是必然现象，很难改变。而国外著名科技期刊，《Lancet》期发行量可达20万册，《美国医学会杂志》期发行量约40万册[2]，发行量非常大。由此可见，科技期刊办刊人和决策者经营理念尤为重要 在经营理念上，确定期刊是产品的经营理念。面向市场，把期刊当做产品经营，突破原来的经营理念，根据市场的要求研究读者的需要和市场的变化确定期刊的读者定位。经营理念转变的最终目的是使科技期刊重塑竞争优势，提升社会价值，达到新的期刊业形态 3 开展多元化的经营模式的探讨 随着市场经济的日趋成熟和完善，国家提出了文化产业化的发展思路。越来越多的科技期刊经费筹措从主管单位拨款办刊的模式逐步被期刊自主经营、多元化经营方式所取代。对于我国科技期刊，除了积极争取上级多拨款、专项经费资助外，还以下几方面可根据自身的实际情况进行实践与探讨 （一）精确定位，找准受众人群，扩大发行量 发行是期刊出版的重要环节，也是实现期刊价值的途经。要想期刊能取得较好的经济效益，首先是在内容上的提高与突破，服务理念的创新，科技期刊品牌的建设。科技期刊只有重视品牌建设，在充分研究市场需求的前提下，对期刊的内容分析、研究，寻找到合适的关注点和出版形式，才能恰如其分为读者提供更全面的多样化服务，如咨询服务、会展展览、网络传播等服务方式，才可能向更广范围的读者群渗透 其次，建立多元化、弹性的价格体系，有利于扩大科技期刊的发行量。针对不同的用户类型制定不同的价格，设有相应的国内价格，针对不同地区、机构或不同订份的用户，价格也所区别。科技期刊在细分化市场中的准确定位，在定价方式实行多样性策略，有利于期刊扩大发行量，提高市场份额，增加期刊的收入 （二）重视广告经营，提高广告收入 科技期刊步入广告业是科技期刊进入市场，参与市场竞争的象征，是积极响应国家关于科技期刊改革的方针政策的有益尝试[4]。它有利于提高办刊实力，既提高了期刊的知名度、扩大期刊的发行量