移动新媒体如何助力国际传播..docVIP

移动新媒体如何助力国际传播 　　当前，移动化已经在全世界范围内成为信息传播的显著趋势。随着依托于手机、平板电脑等移动终端的移动新媒体应用成为公众获取信息的主要渠道，我国主流新闻媒体在国际传播中也开始有意识地整合移动新媒体平台开展信息传播。目前，一些主流新闻媒体已经在脸谱、推特等国外社交网站上开设官方账号，有的媒体还推出了专门面向海外公众的英文新闻客户端、英文手机报和英文版手机网站，以完善移动传播布局，从而在新的媒介环境下助力我国的国际传播工作 本文以我国重要的国际传播平台――《中国日报》作为研究对象，分析其如何借助移动传播平台开展对特定新闻事件的报道，并据此管窥和探讨我国主流媒体在当前移动传播时代优化对外传播的关键所在。之所以选择《中国日报》，是因为它无论是在媒体性质、媒体地位还是移动新媒体应用方面，均具备很强的代表性：一者，它作为我国国家级英文日报，是党和政府向外界表达中国观点与讲述中国故事的重要阵地，也是世界了解中国的重要渠道之一；二者，《中国日报》是我国最早的国家级英文网站的创办者，一直致力于借助新媒体平台推动我国国际传播，现已构建起包括社交网站、新闻客户端、手机网站、手机报等多种传播平台在内的移动传播体系，而其脸谱和推特（@ChinaDailyUSA）账号的关注者分别达到833万和63万，拥有500余万用户的客户端，还是中国海外下载量最大的新闻客户端 《中国日报》移动新媒体对2016年中国代表性热点事件的报道状况 在2016年中国的诸多热点事件中，本文聚焦分析“G20杭州峰会”和“神舟十一号载人飞行任务”两个新闻事件。在事件类型上，上述两个新闻事件分别涉及经济发展与合作议题、科技进步与创新议题，而这均是我国国际传播的重点议题。从国外主要媒体的报道上看，这些媒体对“神舟十一号载人飞行任务”议题的报道较少，对“G20杭州峰会”的报道则某种程度上突出负面性，如认为中方为安保使杭州变为“鬼城（Ghost town）”①，又如认为G20杭州峰会显露出“中国意欲领导世界”②；这两类情况（能见度低和遭遇负面解读）又是我国对外传播时常面对的难题。对此，探讨主流媒体如何通过移动新媒体平台扩大对外传播的影响力、引导内外对话、塑造国家形象就显得十分必要且迫切 在平台选择方面，本文选取《中国日报》有代表性的三个移动新媒体平台展开研究，它们分别是《中国日报》的脸谱官方账号@chinadaily、推特平台上《中国日报 美国版》官方账号@ChinaDailyUSA，以及其自有新闻客户端“China Daily”。这一方面是考虑到脸谱、推特与新闻客户端是诸多移动新媒体中覆盖用户最广、传播效果最为突出的平台，其中@ChinaDailyUSA是《中国日报》在推特矩阵中关注者最多的官方账号；另一方面，这三类平台的组合也可与国内以“两微一端”为核心的移动传播平台架构保持一致，从而有助于提升本研究的适用性 根据事件发生的时间段和媒体传播的活跃期，本文全面分析2016年（截止到11月20日）《中国日报》在上述三个移动新媒体平台针对“G20杭州峰会”和“神舟十一号载人飞行任务”两个新闻事件所发布的各类报道，其中“G20杭州峰会”878篇，“神舟十一号载人飞行任务”77篇。通过对样本进行内容分析，我们可总结勾勒其报道的整体状况（见表1和表2） 《中国日报》移动新媒体报道热点事件的特点与不足 总的来看，在对外传播中《中国日报》通过移动新媒体平台对这两个热点新闻事件的报道，较好地区分了三类移动平台的传播特点，在不同的移动平台上信息传播的内容与基调各有侧重 首先，三类移动平台均采用了与国内主流媒体相似的、于政府有利的报道框架，向国外传递来自党和政府的主流声音，表现出基调和意图的趋同性 在“神舟十一号载人飞行任务”事件中，《中国日报》通过新闻客户端，除报道航天器动态和宇航员生活外，在10月18日和11月18日起降新闻密集的阶段两次报道了中国载人航天工程办公室与香港民政事务局合作的、由香港中学生设计的太空实验项目（“Rocket carries school experiments into spaces”“Space experiments designed by HK students successful”）。在当时香港议员宣誓风波的背景下，这两则报道体现出主流媒体试图借助此次事件破除外界负面猜疑、展现两地友好合作交流关系，以维护国家形象的目的 有关“G20杭州峰会”的报道也具有同样特点。一方面，其以积极正面的评价塑造此次G20会议，如圆满成功（“a complete success”③），获得国际专家的广泛关注（“Hangzhou has drawn great attention and comments from exp