品牌形象参考群体和自我—品牌联结研究基于群体地位和群体独特性的视角.pptxVIP

品牌形象、参考群体和自我—品牌联结研究：基于群体地位和群体独特性的视角;文章来源;文章结构;01;;Belk 1988 ,Escales and bettman 2005,王长征和周学春 2011;Escales and bettman 2005;自我—品牌联结丢消费者的影响;品牌与消费者的联结;参照群体;以往研究的不足;群体关联性品牌 ;本文的理论贡献;02;品牌形象;自我—品牌联结;品牌象征意义的流动模型;参考群体;群体特征对群体关联性品牌和自我—品牌联结的影响;03;群体地位的调节作用; 对于外群体而言，群体地位会弱化群体关联性品牌和自我—品牌联结之间的负向关系。具体而言，当群体地位较低时 ，品牌的群体关联性负向影响自我—品牌联结；但是当群体地位较高时，两者之间关系变得不显著。 ;群体独特性的调节作用;对于外群体而言，群体独特性会强化品牌的群体关联性和自我—品牌联结之间的负向关系。具体而言，当群体独特性较高时，品牌的群体关联性和自我—品牌联结之间的负相关系更强。;04;实验程序;自变量和因变量;检验结果;群体类型、品牌群体关联性、群体地位三方交互作用;群体类型、品牌群体关联性、群体地位三方交互作用;05;群体类型、品牌群体关联性、群体地位三方交互作用;群体类型、品牌群体关联性、群体地位三方交互作用;06;结论;本研究对企业的指导意义;本文的局限性;