绿色营销的理念及其案例分析.pptx

绿色营销的理念及其案例分析;1; 需求分析 1、目前，西方发达国家对于绿色产品的需求非常广泛，而发展中国家由于资金和消费导向上和消费质量等原因，还无法真正实现对所有消费需求的绿化。 2、以我国为例，目前只能对部分食品、家电产品、通讯产品等进行部分绿化；而发达国家已经通过各种途径和手段，包括立法等，来推行和实现全部产品的绿色消费。从而培养了极为广泛的市场需求基础，为绿色营销活动的开展打下了坚实的根基。以绿色食品为例，英国、德国绿色食品的需求完全不能自给，英国每年要进口该食品消费总量的80%，德国则高达98%。这表明，绿色产品的市场潜力非常巨大，市场需求非常广泛。 3、绿色营销只是适应二十一世纪的消费需求而产生的一种新型营销理念，也就是说，绿色营销还不可能脱离原有的营销理论基础。 4、因此，绿色营销模式的制定??方案的选择及相关资源的整合还无法也不能脱离原有的营销理论基础，可以说绿色营销是在人们追求健康（HEALTH）、安全（SAFE）、环保（ENVIOROMENT）的意识形态下所发展起来的新的营销方式和方法。面; ; 什么是绿色需求？1、绿色需求是人类社会发展的产物2、绿色需求是人类追求高品质及高品位的必然。3、绿色需求是新型消费观念形成的产物4、绿色需求法制化和广泛的社会宣传5、绿色营销之绿色研发、绿色生产、绿色产品;NIKE_深入营销的过程;WPS Office;所有这些活动让耐克的品牌形象不但有了积极、进取等元素，而且得到了环保人士的青睐。调查表明，耐克被消费者认为是最环保的运动产品品牌。 “让旧鞋运动起来”活动扩展到了许多国家，加拿大、英国、荷兰等，而且还在继续扩大。而相应的信息都有网站可以查询，使得这项工作可以更好地、更快的进行下去。耐克这一项目吸引了众多媒体的聚焦，使其成为运动产业产品回收的典范。2006年，耐克荣誉G_ForSE环境大奖。在塑造积极健康生活方式的同时，耐克还赢得了绿色美誉。;谢谢观看;绿色营销的概念;绿色营销的概念