音乐内容和形式呈现与国际传播效果研究——基于对美国非华人艺术接受者的实证分析.pdfVIP

张丰艳:音乐内容和形式呈现与国际传播效果研究 圄圈噩噩噩 音乐内容和形式呈现与国际传播效果研究* 一一基于对美国非华人艺术接受者的实证分析 • 张丰艳 【内容摘要】 在中国音乐国际传播的过程中，内容的融合与跨界现象十分普遍，一方面，中国音乐 在创作和演绎方面非常愿意主动同西方技法相结合;另一方面却常常在应该选择纯正的传统音乐或是 杂揉后的音乐来进行国际传播之问题上反复纠结。换句话说，在传播内容应该持守或是适应 的价值问题上，业界与学界专家学者们态度不一。以实地调查数据和实证研究为基础，并结合实地观 察与采访，测查音乐国际传播中内容和形式的区别对传播效果的影响，试因为中国音乐国际传播的实 践提供数据借鉴与理论参考。 【关键词] 国际传播;音乐传播:形式表现;内容表现;传播效果 自上世纪九十年代美国学者约瑟夫·奈率先提出 际传播中的文化折扣情况，并为提高音乐国际传播效 软实力概念以来，对于文化软实力的重视已 果提供理论借鉴，本文以美国非华人受众为实验对 经不再仅仅限于社会、产业和民间层面，而是迅速上 象，试图用数据测查受众在认知、情感和意向三个维 升到了国家宏观布局、总体发展的战略高度。文化的 度上对不同音乐内容和不同音乐形式的具体反应。 意识形态传播特性甚至可能超越艺术创作本身，被视 为国家维护自身利益、安全稳定并实现全球性战略目 一、研究问题与方法 (一)理论假设 标的重要手段。 为了更确切地了解带有西方元素的中国音乐或原 音乐作为文化艺术的重要组成部分，在国际传播 汁原昧的中国音乐以及纯粹的音乐、带故事的音乐和 中具有突出优势。音乐没有语言的隔阂，容易突破国 带视频的音乐对于传播受众在认知情况、情感影响和 际传播中的理解屏障让受众接纳;和动画、影视、纪 录片等其他文化产品相比，音乐内容所占用的存储空 行为选择上是否具有显著性差别，本文选择了几组相 似又略有区别的特定内容为实验素材，进行了3 个平 间比较小，在存储空间和传播速度上都更适合数字化 环境下的全球化。作为人们日常生活中喜闻乐见的情 行实验，测查音乐传播的三个维度的效果。具体 感表达形式，音乐当中张弛有度的音高运动和节奏变 如下: 化能神奇而迅速地唤起听众相近的内心体验，熟悉感 一一中、西乐器演奏中国作品的传播效果测试; 人的旋律和歌词更能在霎那间成为奏响民族共鸣的篇 一一同一演奏者摸奏不同风格作品的传播效果 章。就像孟德斯坞所言在所有的感官享乐中，没 测试; 有比它更能腐化灵魂的了。① 一一同一音乐作品不同表达形式的传播效果 然而，在音乐文化的国际传播中，由于不同文化 测试。 圈话语体系和审