旅游需求意愿研究——以柳州市为例.pdfVIP

江西农业学报2009，21(6)：143一t45 Acta Al!Ticulturae Jian黔i 城市居民乡村旅游需求意愿研究一以柳州市为例 郑文俊1’2，周志翔h，程道品2，罗盛绎 (1．华中农业大学园艺林学学院．湖北武汉43唧o；2．桂林工学院旅游学院，广西桂林541004) 摘要：通过市场问卷调查方法对柳州城市居民乡村旅游的需求意愿进行研究。结果表明，具有较高学历和收入的中青 年阶层是柳州乡村旅游市场的主力军。居民多乐于与朋友结伴或家庭进行郊县游。回归自然、休闲放松、增长阅历成为其主 要旅游推力；亲朋推荐和电视报纸广告是主要旅游感知渠道；清新的空气、秀美的风光和特色饮食是最主要吸引物；乡野观 光、吃农家饭和瓜果采摘是最感兴趣的旅游项目。据此提出应强化市场开发的针对性、突出旅游产品的乡土性、凸显旅游发 展的多元性等开发建议。 关键词：乡村旅游；城市居民；旅游需求；柳州市 中图分类号：巧9文献标识码：A文章编号：1001—8．581(2叼09)嘶一0143一仍 随着城市化进程的加快，消费结构快速升级，以及工 1研究方法与内容 作压力的增大，越来越多的城市居民开始崇尚自然、回归 本研究采用问卷调查的方法获取原始资料，针对主 自然、享受自然。乡村旅游成为城市居民的—个新的消费 要潜在乡村旅游市场—-柳州市城市居民的基本特征、出 需求和—种新的生活方式。乡村旅游现已成为推进城乡 游意向、旅游动机及需求偏好等展开调查。调查小组于 环境建设的新载体、帮助农民增收致富的新渠道、促进农 2008年6月11日至15日在柳州市繁华地段三中路—带 村特色经济发展的新动力、转移吸纳农村剩余劳动力的 对城市居民随机发放问卷调查，共发放300份问卷，实际 新途径¨“J。其发展对于促进三农问题解决具有重要的 收回289份，回收率达96．3％，其中有效问卷281份，有 意义，也是全面落实科学发展观的一种有益尝试和实践。 效问卷率为97．2％。并结合问卷调查对居民就乡村旅 广西柳州市具备山水环绕的自然风光、浓郁的乡野 游的有关问题进行深度访谈。 乡趣、独特的民风民俗，为乡村旅游发展提供了优越的资 2研究对象基本特征 源基础和良好的环境条件。柳州市2008年《政府工作报 考虑到抽样的合理性以及样本数据的准确性和客 告垆。提出“着力建设旅游名城，大力发展环都市农业生 观性，调查时特别注意受访者的人口统计学特征。从调 态观光休闲旅游”，这既为柳州农村经济发展带来了新 查的结果来看，男性占51．5％，女性占48．5％，性别比例 的历史机遇，也为乡村旅游的进一步发展指明了方向、注 相差不大，说明样本抽取是合理有效的。从年龄上看，受 入了新的活力。在以资源为基础、市场为导向的乡村旅 访对象中23-32岁群体所占比例最大，该群体基本上都 游发展过程中，全面掌握城市居民的乡村旅游需求意愿 有固定的职业和收入，多数都已经有家庭，也充满活力， 显得尤为重要。但以往的乡村旅游研究多侧重于乡村旅 是社会上最易成游的群体；从职业结构看，以文教科技人 游的产品构成、发展模式与策略研究¨“