得京沪者得天下.pptVIP

媒体开发背景 关于我们 媒体受众分析 媒体优势 灵活的投放方式 精确广告监播 乘客来自哪里？ 每年乘坐飞机次数 希望看到的广告或信息 未来一年计划购买的物品 机场旅客专车是三大国际航空港最主要的公共运载工具，它的方便快捷，安全舒适，线路四通八达，因此得到了乘客的普遍喜爱。 乘客们对机场旅客专车的忠诚度非常高，几乎每次乘飞机都坐旅客专车往返。在不搭乘飞机的时候，他们也会因为接送人等原因搭乘机场旅客专车。 由星空卫视倾力打造的精彩娱乐节目和一流的视听环境也是乘客选择机场旅客专车的一个重要原因。 星空卫视： 以综艺和娱乐内容为主，节目概念新颖，表现手法独特，节目形式多样化，向乘客 展示一个全新的娱乐天地。 主要栏目： 《都市导航》： 关于大都市饮食住行玩几大方面的服务指南，让每一个乘客都在第 一时间得到需要的都市讯息； 《魔星高照》： 国内外精彩魔术，画面惊险离奇，引人入胜； 《全家乐翻天》：来自国外的搞笑生活片断，是星空卫视收视率很高的节目； 《广告也疯狂》：集合了世界各国的优秀获奖广告，极具品位和视觉冲击力，同时也为广告主创 造优良的广告传播环境。 航际 80频道 您的成功 真正实现 * 提升品牌形象 扩大客户群体 增强行业竞争力 扩大经销商群体 目录 前 言 所有的企业都深知这样一个道理： 市场的开拓与企业的形象在于有效宣传！ 所有的企业都面临这样一个问题： 太多的广告投放流于形势，能选择的媒体 大多形式老旧、单一，针对性差，缺乏有 效到达率，无法对目标受众进行深度诉求。 所有的企业都感受这样一种痛苦： 巨额的广告投入，极低的市场回报，大量的广告费用被流失……然而，这 一切却无力改变！ 所有的企业都在寻找这样一种媒体： 用极低的广告投入，既精准地定位于目标受众，又具有极高的有效到达率， 同时广告环境还可以提升企业的良好形象。 ——媒体开发背景 关于我们 针对企业的困惑与媒体现状，中国民航总局下属的北京真正广告公司联合北京上海三大国际机场共同打造出车载视频媒体——航际80频道，它覆盖京沪两地三大国际机场，垄断中国分众媒体中最优质的黄金渠道，并吸引了英国星空卫视和法国百地福两家国际专业传媒集团的鼎力加盟。 航际80频道有以下五大优势 三大机场联网播放，把握京、沪市场制高点 白金受众——精确命中白领阶层 庞大的白领受众数量 3300万 禁锢性主动收视——成就三高收视效果 机动灵活的宣传形式与多种立体式媒体组合，低广告成本 一、媒体目标受众分析 白领之下,不坐飞机;白领之上,不坐巴士! 飞机乘客群体为高端阶层，具有高层次、高收入、高消费的特点。在这一人群中，处于最上层的人士往返机场是不乘坐机场旅客专线的：如公司老总等；这样，机场旅客专线就将白领阶层精确提粹了出来，如部门经理、业务主管及中层管理人员等。 白领阶层的年龄在25至40岁之间，月收入在5000元以上，购买 力和购买欲极强，处于消费旺盛期，尤其对于汽车、房产、家 电、IT产品等高档耐用品及手机等时尚用品来说，更是消费的 主力军，这些是他们逐步齐备的东西，（对于更高层次的人来 说，则早已完成了该方面购买）。所以说，白领阶层是最具活 力消费群。 ——白领集装箱 总裁 董事长 总经理 企业和政府 主管、自由职业者 普通职员，工人等 社会各阶层购买活跃度比较 有房有车，物质生活极其富有，信息来源渠道广泛，购买行为受广告影响较弱。 收入较高，追求生活时尚，消费活跃，发展潜力大，是社会主流消费群体。 收入较低，生活压力大，购 买能力较弱。 在北京居住或工作的人最多，也有 不少来自上海和广东。 家庭/工作地点 在乘客中，有近1/3的人家庭和工作地点不同， 因而可能需要更经常旅行。 Your Reliable Consultants 基数：所有被访者。N=641 乘客背景分析 Your Reliable Consultants 基数：所有被访者。N=641 乘客职业 个人月均收入 月收入在5000-8000元者居多。 大部分来自中外企业，国家机关，自由职业等。 0 5 10 15 20 25 30 35 人均月收入比率 3000以下 3000-5000 5000-8000 8000-10000 10000以上 15.4 22.6 31.9 18.7 11.4 % 乘客背景分析 机场人群平均月收入：5161元 Your Reliable Consultants 基数：所有被访者。N=641