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永新涂料影视广告创意提案 Yongxin CF design scmeme Beijing Star TV.AD.CO. 2009.4 一、项目背景 二、同类品牌影视广告解析 三、创意定位分析 四、CF创意提案 目 录 第一部分 项目背景 Background 西北永新化工作为上市公司，公司专业从事涂料、颜料和化工机械产品的研制、开发、生产、批发零售和信息技术咨询服务，产品涉及17大类、400多个品种。 重点应用于装备制造(石油装备、电工电气、机械、机床、汽车涂料等)、公路桥隧、国防军工、通用及民用涂料等领域； 公司继续致力于推动涂料工业的发展，传承专业制漆的辉煌历史，弘扬长期积淀的优秀企业精神，适应市场变化，不断开拓创新，诚信守责，为客户提供优质的产品和周到的服务，与客户实现共赢，为员工、为客户、为股东、为社会创造机会和价值。保持在涂料工业各综合领域的优势地位，稳定、健康、持续发展，续写企业发展的新篇章，成就我国一流涂料企业。 ● 西北永新化工股份有限公司作为一家从事跨国经营的国际贸易企业，有 其长远的发展考虑。要想在未来的国际竞争当中，真正占有一席之地， 必须重视其形象宣传和传播。 ● 所以本次新广告片的创意必须提出出一个特点鲜明，引人注目，让各地 代理商分销商提升对品牌的信心；使采购者记住品牌、相信品牌，迅 速建立企业的知名度和美誉度。 ●“环保”、“色彩”、“专业”，别人都说尽了，我们又该怎么说？还 有没有与众不同的角度和全新的创意表现？ ● 10-15秒在广告表现是关键尤其是在央视投放，要展望国际形象，以便其在今后经营活动中能够有效地传播其企业、产品和服务形象。 广告创意表现因素考虑 第二部分 同类品牌CF创意解析 Compare with competitors’ Brand-Image 立邦漆 企业性质 历史悠久、国内行业领先，不断创造新产品，其销售网络遍及全国各地，并在全国设立服务中心，目前拥有N系列产品，它用服务纽带将消费者、油漆工、立邦公司，以及千万个家庭牢牢的联系在一起。 广告风格 始终秉承“处处光彩”的核心理念，在老百姓当中树立起非常坚固的品质形象，其影调保持自然的、人文的、清新的、温暖的风格。且不同的版本广告针对受众不同感受，其销量居榜首至今。 SWOT分析 优势：网络多、销量大，稳居民用市场。 劣势：民用市场很大、成为高品牌象征；忽略低端市场；且工业市场有待提高。 注：素材来自互联网 多乐士 企业性质 隶属ICI油漆集团、全球最大生产制造商，产品销售全球120个国家，其核心业务建筑装饰油漆和包装涂料，旗下品牌居多。多乐士在国内主推家庭环保适用漆，稳居全国销量第二。 广告风格 “坚持美丽的家，美丽的多乐士”；大打温馨、可爱的孩子与家人的整体动手能力的温馨牌，从而赢得家庭消费群高度喜爱。 SWOT分析 优势：锁定家庭整体消费潜力，稳固销量； 劣势：很难挤入高端市场份额，且不好过多的介入工业市场。 注：素材来自互联网 佐敦涂料 企业性质 全球一流阴极保护防腐体系在全国50多个国家设立工厂和办事处，秉承企鹅精神，涂料用于工业、船舶、建筑物、离岸平台等；在中国的船舶、机场码头和房地产基础建设，目前居全国销量第一在工业化上的份额大于民用涂料销售。 广告风格 整体诉求世界各地的品牌建筑物，酒店等场所专用涂料；广告片质量简单、创意直白，不求创意的精神层面，只求网络覆盖性展示。 SWOT分析 优势：真实、简单明了，不求消费者多余的空间想象。只求讲明白自身的产品适用范围。 劣势：不鞥形成长期喜好观注；且忽略了民用市场的品牌传播。 注：素材来自互联网 三棵树漆 企业性质 三棵树，是湖北武汉的大型企业，是一家以生产、销售涂料产品及家具产品为主营业务的企业，目前已经发展全国十多办事处机构，推出“健康漆”概念。 　　 广告风格 坚持原生态油漆的发展宗旨。从而“三棵树下、健康人家”原生态核心价值。 标SWOT分析 优势：消费群直指全家人的健康理念，让家庭更健康，更相信品牌的附加值“原生态”环境。 劣势：广告的感召力过于功能化，概念化，没有强化品牌的美誉度。 注：素材来自互联网 永新涂料 企业性质 中国西北的国有企业、上市公司的雄厚实力使得永新在航天、军工、船舶制造装备等行业稳居西北第一销量；民用涂料市场份额相比其他品牌只是开始承接。 广告风格 简单、直接，信息告知性的，没有用美丽的画面变现；只是素材剪切。 SWOT分析 优势：记忆力直接，投放央视适用5秒版本； 劣势：没有企业文化让经销商很难看出，永新是否值得象其它涂料企业那么有实力；这种低成本的广告很难相信背后的实力。 注：素材来自互联网 根据以上案例的分析 ——