基于WSR思想下山地户外运动赛事品牌培育研究.pdf

第39卷 第1期 辽 宁 体 育 科 技 Vo1．39 No．1 2017年2月 LIAONINGSPORTSCIENCEANDTECHNOLOGY Feb．2017 基于WSR思想下山地户外运动赛事品牌培育研究 杨 松 (河西学院，甘肃 张掖 453007) 摘 要：对我国山地户外运动赛事品牌运作现状进行分析，结果显示：我国山地户外运动赛事 品牌运作过程中存在三大矛盾，即品牌和赛事之间的矛盾，赛事利益相关者之间的矛盾。市场 对品牌专业化管理需求的矛盾。以充满东方思辨的物理、事理、人理(WSR)思想为基础。提出 我国赛事品牌运作不应是软硬件的二元分割，解决以上矛盾应 以WSR系统思想规划运作户 外运动赛事品牌，并结合信息理论提出品牌建设 目标，以物理、事理、人理三大子系统为理论 基础构建了赛事产品、赛事品牌以及赛事利益相关者三维结构总体的我国户外运动赛事品牌 管理模式，以期为建立一种适合我国山地户外运动赛事品牌建设，具有中国特色的充满东方 思辨的管理体制和运行机制提供参考 关键词：山地户外运动；赛事品牌；WSR 中图分类号：G80—051 文献标识码：A 文章编号：1007—6204(2017)01—0022—04 A researchonbrandcultivationofmountainOU oorsportseventsbased onW SRthought YANG Song (HexiUniversity，Zhangye453007，Gansu，China) Abstract：ThispaperanalyzesthecurrentsituationofbrandoperationofoutdoorsportsinChina．theresultsshow thattherearethreecontradictionsintheoperationofthebrandofoutdoorsportseventsinChina．thecontradiction betweenthebrandandtheevents；thecontradictionbetween thestakeholders；thecontradictionbetween the brandprofessionalmanagementandtherequirement Basedon thephysical，therationalandthehumanistic thoughtoftheEast。itpointsoutthattheoperationofthebrandinourcountryisnotthedualdivisionofhardware andsoftware．Tosolvetheabovecontradietion，theWSR system shouldbeusedtoplantheoutdoorsportsbrand． andcombinedwiththeinformationtheory，putsupthebrandobjectives，takingthethreesubsystemsofthe physical，therationalandthehumanisticasthetheoreticalbasisfortheconstruction oftheeventproducts， tournamentbrandsandtournamentstakeholdersinthree-dimensionalstructureoftheoveralloutdoorsportsbrand managementmodel，inordertoprovidetheoreticalreferenceforestablishingasuitablemountainou