第五讲 广播发展的介绍.ppt

截至2002年底，全国共有广播电台306家，广播节目1933套，广播人口覆盖率达到93.21%；我国现有卫星广播接收站约18.9万座，中央对内、对外广播节目32套和地方广播节目近40套。对国内使用40种语言、对国外使用43种语言（包括38种外语、普通话及4种方言）广播。全国广播电台平均每天播音时间20317小时。  2002年全国广播广告营业额达到22亿元，比2001年增长20%；2001年广告收入18.28亿元，比2000年增长20.23%，超过报纸、电视等媒体当年的广告增幅，其中浙江、山东、北京的当年增幅都超过40%。2004年北京电台交通频道广告收入达到1.4亿元，创造了单个广播频道经营创收的最高纪录，上海文广2005年收入达到2.3亿元。 * * 世界传媒发展研究 张洪忠 第四讲 广 播 的 发 展 一、广播的含义 通过无线电波或通过线缆系统等方式向广大地区传送视频、音频信号的大众传播媒介称为广播。 广义的广播（Broadcasts）包括声音广播（ radio，只传送音频信号）以及电视广播（televation，同时传送音频与视频信号）两大类。 英国广播公司( the British Broadcasting Corporation, 简称:BBC). 知道哪些广播电台 ？ 美国之音 24小时新闻（VOA NEWS NOW） 美国 BLOOM BERG 广播电台 美国 NPR 广播电台 英国 BBC 广播电台 澳大利亚 2NUR 广播电台 澳大利亚 ABC 广播电台 加拿大 CBC 广播电台 香港电台第1台香港电台第2台香港电台第3台(英语) 澳门电台 香港商业一台881 二、广播的竞争态势 1、媒介特性 ——听觉媒介 ——特点？（与报纸、电视、网络等媒介相对比） 2、产业特点 定位高度细分化 如，在专业化上，美国广播业已经摸索出了几十种广播节目类型，一家电台以一种专业节目类型取胜。如音乐台、谈话节目台、全天候新闻台、宗教台等。面对产业市场的高度细分，不论是专业化还是本地化，广播业生存和发展的首要问题就是依据广播自身的媒介属性，在激烈竞争的媒介市场和信息市场上找准自己的定位。 节目的制作和销售的高度专业化 如美国的电台自己主要制作新闻和新闻类的节目，音乐、娱乐、戏剧等其他类型的节目多从各种节目辛迪加公司购买。辛迪加公司的商业属性是节目分销商，是美国广播市场上最具活力的组成部分。如今，大的媒介集团开始意识到这个市场的重要，纷纷涉足节目的制作和发行。如美国广播公司广播网（ＡＢＣ Ｒａｄｉｏ Ｎｅｔｗｏｒｋｓ）拥有最大的广播新闻听众群，它向全国近３０００家电台销售它制作的新闻节目，全国有１０４９亿听众收听它的各类新闻节目。布隆博格公司（Ｂｌｏｏｍｂｅｒｇ）向全国的２００多家电台出售它的体育报道，不仅仅提供文字稿，还包括现场的音响报道、电话访问等多种形式的完整节目，这些节目通过卫星、综合数字网从节目公司传至各个电台，保证其时效性和技术质量。 调查业的重视 美国媒介历来就有“受众为本”的意识，重视对受众的调查、研究和分析，通过了解受众的有关信息更有针对性地设计节目构成、安排节目时间、制作和播出节目，以求得节目传播的有效达到率。而对受众真正进行系统、全面、深入和科学的调查和分析的是专业的调查公司，其主体是市场营销调查公司和广告、舆论调查业。广播电台就是从这些公司手中购买他们的调查报告为己所用。 集团化经营 由于体制不同，美国广播业基本上由公司进行集团化市场运作，跨地区经营，人员、节目、资源、信息共享，影响大、覆盖广、效果好，对广告商有着很强的吸引力，这样不仅极大地降低了运营成本，同时还实现了利益的最大化。 都市网络是威斯特伍德下属子公司，也是目前世界上最大的一家专门收集、整理和经营交通新闻和路况信息的机构。总公司拥有２０００多名记者、６５架固定翼飞机、３５架直升机，在纽约、芝加哥、洛杉矶等大中城市有７０多家分公司，向８０个城市的１０００多家电台和电视台提供信息。此外，他们还通过使用一个特殊系统将交通新闻和路况信息提供给各州政府、各级交通运输部门、交通管理部门以及互联网、手机用户、地铁乘客等。 三、世界广播业发展的新态势 1、数字广播 覆盖范围逐步增加，效益一路攀升 ????当前，全世界约有3亿多人口可收听到近600座数字广播电台。据世界数字广播论坛组织对部分国家的调查，它们数字广播的覆盖情况如下： ????数字广播的