媒介环境跨越式变迁及其动力分析——以甘肃省阿克塞哈萨克族自治县为个案.pdfVIP

西北民族大学学报(哲学社会科学版) 中文核心期刊 2015 年第2 期 J. NORTHWEST UNIVERSITY FOR NATIONALITIES (Philosopliy and Social Science) No. 2. 2015 媒介环境跨越式变迁及其动力分析 一二以甘肃省阿克塞哈萨克族自治县为个案 张兢 (西北民族大学新闻传播学院，甘肃兰州 730030) v奈哩川军协哩乒否也严部也乒墨、唱周、罗面也乒三、审晶也卢哩/串唱J串审晶世品回串审串哩品哩胆、电卢审晶审属回店、哩卢哩府也乒~\也乒寄电卢咀肩、电乒毒药也卢串声咽，骨也乒部唱卢唱卢、哑然、唱店也乒奇惺骨哩，串串声咽!-哑晶 [摘 要]基于实地调查和深度访谈，以甘肃省阿克塞哈萨克族自治县为个案，对媒介环境跨越式变迁的表现及动 力进行实证分析。媒介环境跨越式变迁的生发，是经济、社会、文化、政治等多种因素共同椎进的结果。具体而言，当地 政府积极有为、民众安定富足、强烈的社会信息需求、良好的地形地貌、印刷媒介缺席等是不可或缺的推动力量。虽然所 探讨的是西北民族地区媒介环境变迁的一个个案，但是它会丰富和深化对于媒介环境变迁模式的理解。 [关键词]媒介环境;跨越式变迁;动力机制;阿克塞哈萨克族自治县 [中图分类号] G2 [文献标识码] A [文章编号] 1001-5140(201日02-0154-05 一、问题的提出 媒介环境变迁是媒介环境学研究的一个新兴领域，亟待深化与拓展。关于媒介环境学，一般有两种 认识:一种是把媒介当作环境来研究，着重探讨媒介对于人们的思想与行为的影响，探讨媒介与文化之 间的互动与平衡;另一种是研究媒介(尤其是媒体)之间的生态关系，研究的视角是媒体的政治经济 学mo 本文取第一种观点，并根据这一媒介环境学的观点认为，媒介环境经历了口述媒介环境→读写媒 介环境→电子媒介环境的线性变迁过程。媒介环境变迁，必然有其深层原因，也必然以某种路径展开。 媒介环境家普遍认为，媒介技术是推动媒介环境变迁的决定性力量。媒介技术的发明与创新具有累积 性，其间顺序不可逾越，因而媒介环境变迁也遵循着渐进式变迁的路径。然而，这种基于宏大视角所得 出的结论并不适用于解择特定地域媒介环境变迁的实际。在特定地域，媒介环境变迁并不遵循着渐进 式变迁的轨迹，往往会采用一种非常规的媒介变迁路径，即跨越式变迁。本文所关注的就是西北民族地 区一个媒介环境跨越式变迁的案例。 媒介环境的形成与特定媒介类型嵌入人们生活的深广度紧密相关，如果人们对某种类型的媒介 保持着高度接触，就可以认定由这种媒介类型构建的媒介环境开始生成。媒介环境变迁就是新的媒介 环境开始在人们的生活中占据主导地位，旧的媒介环境渐趋衰微。这并不意味着旧的媒介环境就此完 全退出，只是它的社会影响力逐渐衰弱。因此，分析媒介环境变迁，首先，要回答特定地区媒介环境发 生了怎样的变迁，即哪种新的媒介环境占据主导地位。判断依据是新的媒介环境嵌入人们生活的深 [收稿日期] 2015-01-04 [基金项目] 2011 年中央高校基本科研业务费专项资金项目民族地区城镇化进程中的传播媒介重构与中华认同 研究(项目编号:ZYZ2011032) 的阶段性成果 [作者简介]张兢(1970-) ，男，陕西周至人，副教授，主要从事新闻传播理论研究。 一 154 - 度与广度。其次，媒介环境变迁采取了怎样的变迁路径?是一种渐进式变迁还是一种跨越式变迁?最 后要回答为什么会发生这样的变迁，即哪些因素推动着媒介环境变迁? 支撑本文观点的是，2009 年和 2012 年两次对该地区进行田野调查和深度访谈所获取的第一手材 料以及国家统计局和当地政府部门发布的统计数据。 二、媒介环境跨越式变迁的实证分析 阿克塞哈萨克族自治县是甘肃省内唯一的哈萨克族聚居地，被称为甘肃哈萨克。自从 1936 年到 1939 年由新疆阿勒泰、巴里坤等地大规模东迁以来，阿克塞哈萨克人一直过着游牧生活，长久沉漫在 口述媒介环境之中。民族记忆与传统习俗、价值观念与民族禁忌、游牧路线与四季转场经验、家