2012年度五月份产业资讯.doc

①小家电增长放缓 高端战略能否破局？ 来源：艾肯家电网 4月份，随着家电上市公司陆续公布2011年年度报告，小家电行业作为家电业重要的业务板块，其具体形貌及内在特征也逐渐呈现在公众面前。 九阳年报显示，2011年营业收入相比于2010年下降了2.75%；爱仕达快报则显示，2011年爱仕达营业收入增长了7.43%，但是其2010年的增长幅度却高达28.96%。相同遭遇还有苏泊尔，虽然苏泊尔年报显示2011年苏泊尔营业收入同比增长了26.74%，但是其2010年增长幅度却达到了36.6%，就小家电产品而言，苏泊尔2010年年报显示其小家电产品同比增长42.09%，但是到2011年同比增长只有38%左右。苏宁年报同样显示，其小家电产品的收入增幅也从2010年的19.67%下降到了2011年的16.15%。 从公告上看，虽然主流小家电企业仍旧保持了一定的增长率，但是很明显增长幅度已经大不如前，个别企业甚至出现了销售下滑。另外，由于美的日电集团(主营美的小家电产品)并未上市而无法获知其销售业绩，但是知情人士透露，2011年美的日电销售也并不理想。 窥一斑而知全豹，主流上市小家电企业的境遇也直接说明了整个小家电行业遭遇了增长阻力。中怡康数据对此也进行了佐证：2011年小家电市场规模达1689亿元，同比增长4.0%，相比2010年，同比涨幅明显放缓。 一方面是小家电企业遭遇增长下滑，但是另一方面我们也已看到，从去年四季度开始，小家电企业推出高端产品的步伐明显加快。万元微波炉，千元电饭煲、电磁炉、饮水机已经成为常态。美的微波电器事业部在4月5日举行的新品发布会上也强调，美的将把蒸立方作为独立的高端品牌推出，同时美的微波炉将在超市停售399元以下价格产品，在3C系统渠道将停售599元以下产品。 美的的举措不是个案，众多小家电企业在已经举行的2012年度经销商大会或新品发布会上几乎地都提及了抛弃价格战，转向利润看齐。 虽然2011年小家电企业的增长幅度明显放缓、各个企业在总结2011年的业绩时也无一例外地提到了环境的不景气，但对于2012年的市场运作，各家企业还是表现出了鲜明的进取性。 九阳年报显示，九阳将在稳定销售渠道的基础上，创新营销传播模式，提高渠道的盈利性和承载能力，以确保专业化运营的渠道优势；同时丰富净水领域的产品线储备，并且公司将以中式开放厨房为核心，创新切入大厨电领域，逐步丰富近吸式油烟机、电磁灶和无烟锅的厨电一体灶产品，进一步拓展公司的多元化发展。 苏泊尔年报则显示，苏泊尔将抓住现阶段三、四级市场消费需求爆发的有利机遇，不断地加快三、四级市场的网点开拓，提升三、四级市场的覆盖率和覆盖密度。同时大力提升苏泊尔品牌产品在三、四级市场的针对性和适应性，提升产品的性价比，不断的扩大苏泊尔品牌的消费群体。 伊立浦则披露，未来几年，他们将把重心放在智能化、低碳技术的产品研发上面。正如美的上述人士所言，目前整个行业遇到的困境，企业都有所了解，但是却无法改变，唯一的方式就是调整策略适应市场发展。在一、二级市场转向高端；三、四市场则开始争夺渠道。 众所周知，对于整个小家电行业来说，目前最大的困境是成本持续上升，销售增长放缓，利润逐步下滑。而主流企业不约而同地选择了转向高端要利润，渠道下沉保规模。 笔者认为，短时间内转型高端，寻求溢价能力并不能很快地扭转整个行业的局面，但是从长期来看，这是中国制造业必须经历的过程，从单一的寻求规模利润转向向整个产业链要利润，从制造业的低端迈向高端，放弃成本竞争，转向研发、专利、知识产权等“真实力”的竞争。只有这样才能真正的走出困境，走向国际市场。 ②小家电业增速下滑 决胜未来仍需靠技术创新 来源：慧聪家电网 慧聪家电网原创：近年来，随着小家电产品不断被消费者所接受，小家电产品的不断丰富，小家电早已不是大电产品的“配角”。当大家电的利润越来越薄，小电正凭借着高利润，开始得到企业的青睐。几年的高速发展之后，小家电也未能免俗，进入了“增速下滑”通道。 小家电增速下降 不仅是大电产品，小家电产品也在2011年下半年出现了增速放缓的现象。数据显示，吸尘器、微波炉、电磁炉等小家电产品的零售额增速呈负增长。国家统计局数据也表明，2011年下半年家电产品产量增速开始放缓甚至下滑，增长的产品增速仅为个位数，电风扇产量增长10%、吸尘器增长3%、电饭锅增长7%、电热烘烤器具产量下降4%、冷热饮水机产量下降2%。 而这些统计数字在企业的年报中也有所体现。九阳公布的2011财报中称，九阳2011年综合毛利率下降0.98%，公司实现利润总额71，414．74万元，较上年同期下降13．92％；净利润较上年同期降低15.16%。 九阳的财报中认为，随着欧美债务危机、国内信贷紧缩、房地产市场低迷、大宗原材料价格波动较大、成本压力上升等外部