卢永峰教你如何打造成功品牌.docVIP

卢永峰教你如何打造成功品牌 品牌如男人的气质，女人的衣服，是让自己在众多竞争者中优雅脱颖而出的关键，也是现代企业获取竞争优势的密钥。作为企业的无形资产，品牌是企业或产品的绝对颜值担当，成为市场争相角逐的焦点。纵观当下市场，很多企业认为通过广告轰炸、媒体炒作来树立品牌，试想通过一步登天的方式打造全国知名品牌，结果黯然收场，惨败而归，市场上能够真正科学的方法打造成功的品牌，并保持品牌持久生命力的企业仍是凤毛麟角。2015中国十大杰出营销专家卢永峰为企业揭示了打造成功品牌的秘密，其以丰富的实战经验和前沿的营销理念引领中国营销界发展风向，成就了许多品牌的国际高度，被许多媒体誉为“中国整合营销第一人”，以下是卢永峰打造成功品牌所要做的几个步骤： 第一，全方位的品牌洞察 当下，消费者的消费观念逐渐从购买产品本身逐渐转移到消费品牌的额外附加价值和核心利益中来，因此企业的竞争逐渐也从产品的品质、产品的构成要素这些可替代性比较强的要素逐渐转变为独一无二的品牌竞争上，因此从品牌的知名度和美誉度上重磅打造优质的品牌。这就必须要求企业全方位洞察自身品牌的优势和差异化，用差异化给消费者制造独特的品牌精神记忆，打造消费者内心的首选品牌，强成强有力的品牌联想，以此提升品牌的关注度和市场青睐程度。 第二，独特的品牌定位 品牌需要在消费者的心中找到位置才能占领市场，要维持独特品牌定位的热度就必须针对消费者的内心下足功夫，特别在当今商品同质化严重，信息爆炸的年代，需要形成独特的品牌定位，目前市场上的品牌定位拥有十五种，包括“首席定位”、“比附定位”等，通过优质的品牌定位策略占领消费者心中最有利的位置。 第三，明确品牌的个性 品牌不仅是外在的表现，更是拥有自身独特的性格，只有了解和明确自身品牌的性格才能让品牌的表现更加有趣和生动，进而会由内而外散发出强有力的吸引力，这一切只是依靠对客观事实的陈述无法做到的。品牌的个性是需要深度植入到市场中去，树立起与人们公民的品牌个性与品牌文化，打造一个充满温度的情感品牌，让品牌与消费者形成强有力的品牌共鸣。 第四，有效的品牌传播策略 在互联网时代，需要学会利用大数据的力量来描绘出消费者的轮廓并锁定目标消费者，这样的话才能实现精准的媒介传播投放。依托大数据的力量完成目标消费者媒介消费偏好以及媒介信息消费偏好的界定与区隔，在此基础上以企业实力和各个媒体传播的特点进行组合，打出一套媒介组合拳，进行品牌的优质传播营销。 第五，细心的品牌维护 品牌是企业决胜的最重要手段之一，能为企业带来巨大的利润，但是一个强势品牌不能只是短时期打造知名度和美誉度而已，而是需要长期的人力、物力和财力的投入和维护，使品牌能有强劲的发展动力，让品牌的发展能够实现“润物细无声”的功效，让顾客随着时间的推移而对品牌有着更加全面和深刻的认知，因此品牌的维护是一项长期的工作，需要耐心和细心去培植品牌的发展，任重道远。