6、2008年10月企划试卷与答案ok.docVIP

浙江省2008年10月自学考试企业形象与策划试题 课程代码：00638 一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 企业形象的接受者是 ( C )1-P2 A.企业员工 B.消费者 C.社会公众 D.同行业者 2.评价企业形象的量的指标是 ( B )1-P18 A．美誉度 B.知名度 C．销售量 D.利润率 3.CIS的中文意思是 ( B )2-P24 A.企业形象设计 B.企业识别系统 C.企业经营战略 D.理念识别系统 4.我国于______年代导入CIS。 ( C )3-P51 A.20世纪40 B.20世纪70 C.20世纪80 D.20世纪90 5.广告作为CIS中的一部分，必须与CIS ( B )4-P87 A.保持主次的关系 B.保持高度的一致性 C.有明显的区别 D.分别进行实施 6.头脑风暴法中最出创意的阶段是 ( D )5-P124 A.明确问题 B.热身 C.筛选 D.畅谈 7.配额抽样属于抽样方法中的 ( C )6-P148 A.随机抽样 B.分层抽样 C.非随机抽样 D.任意抽样 8.饭店饮食业的理念口号侧重于卫生、服务，体现了理念开发的 ( C )7-P166 A.时代特征 B.民族特征 C.行业特征 D.业者偏好 9.由于企业理念必须适应顾客需求和竞争的要求，所以必须体现 ( A )7-P167 A.市场原则 B.社会化原则 C.简洁性原则 D.人本原则 10.企业理念的______决定了企业之间的形象差异性。 ( A )7-P169 A．个性化 B.标准化 C．特殊化 D.隐性化 11.BIS的建立原则中，是以市场为 ( B )8-P185 A.导向 B.中心 C.目标 D.特征 12.管理幅度一般决定了企业的 ( B )8-P197 A.纵向结构 B.横向结构 C.立体结构 D.多维结构 13.设计企业标志，必须遵循以______为核心的原则。 ( B )9-P220 A.艺术 B.MI C.战略 D.文化 14.______是大众首先识别到的企业形象。 ( D )9-P239 A．员工服装 B.交通工具 C．办公用品 D.企业招牌 15.CI手册的中心内容包括两部分：基本设计系统和 ( B )9-P244 A.标准设计系统 B.应用设计系统 C.复杂设计系统 D.艺术设计系统 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.CIS的外部功能主要有 ( ABD )2-P38 A.传播功能 B.识别功能 C.推销功能 D.感召功能 E.广告功能 2.企业形象的无形要素包括 ( ACDE )1-P4 A．企业理念 B.业绩形象 C．企业制度 D.企业信誉 E．员工素质 3.企业文化的功能主要表现在 ( BCE )4-P82 A.绩效功能 B.教育功能 C.凝聚功能 D.识别功能 E.约束功能 4.随机抽样的具体方式包括 ( ABC )6-P144 A.简单随机抽样 B.分层抽样 C.分群抽样 D.随意抽样 E.估计抽样 5.企业理念的传递方法有 ( ACE )7-P172 A.宣传资料法 B.强制教育法 C.唱和法 D.上传