国内各大广告联盟发展状况.docVIP

浅析国内各大广告联盟发展状况 互联网的迅猛发展为互联网各行各业带来了春天，同时也带来了激烈的市场竞争。互联网市场中主要以网络广告、电子商务等领域占据了大量的用户群，在这之中，从网络广告衍生出的服务——广告联盟，越发体现了它在互联网行业中的价值。 即使是国内的广告联盟巨头BAP：百度联盟、阿里妈妈、盘石网盟，也同样面临着各种各样的市场竞争，如今他们在国内互联网广告市场中发展状况如何？ 首先提一下已消失在国人眼中的老大哥——谷歌联盟，随着谷歌推出中国大陆市场，谷歌联盟也随之转向了香港，水土不服的谷歌没有把握好国内的形势和用户习惯，国内市场也就没有其发挥的余地了。 早期的百度联盟广告类型相对混乱，眼里只有钱的度娘一度无视用户体验的存在；阿里妈妈一直走在转型的道路上，无法专心从事以自己特色为基础的广告推广服务；盘石网盟将精力投放在产品技术的研发上，自身的传播有所欠缺，一度让国内许多地区的广告主无从得知，更不用提使用效果了。国内的广告联盟发展一蹶不振，各大联盟也同样意识到各自平台的发展问题，巨头们纷纷开始尝试不同的选择来改变当下的局面。 用户体验与投放效果 意识到问题之后，百度联盟选择了改革，平台整顿后出现的人群定向技术等都让大家看到了浪子回头的意味，但从本质上来看，仍是利益驱使的产物。虽说百度联盟的媒介流量很高，但这样一夜暴涨的架势真正给广告主带来了怎么样的效果？可以说并不显著，百度多集合娱乐、动漫类的集中式高流量网站，但对于大部分广告主而言，这样的网站并未起到任何效果。这类网站的受众对像机械、农林等行业的广告都不感兴趣，甚至会引起他们的厌恶，如此一来广告并未给广告主带来潜在客户。 盘石网盟首先加强了自身的传播，让更多的人能体验到盘石网盟广告，同时在过程中针对一些用户反馈进行升级，现在的盘石网盟基本会每半年进行一次大升级。从技术角度来讲，盘石网盟的水平并不比百度低，甚至略高一筹，百度有的人群定向等技术，盘石网盟也通过自己的团队研发出来了，而盘石还拥有全球首发的按区县精准定向投放、按网站定向投放，这些都是其他网盟所不具备的。同时盘石网盟主要做垂直行业定投，定向技术的提升在用户体验方面优势是比较明显的。为什么这么说？例如将一家做机械的企业，投放到机械类及相匹配行业的网站上，网站受众都是行业相关的群体，对网站上的同类广告并不会产生明显的厌恶情绪；同时广告所达到的效果会更好，因为都是相关行业的受众，许多有需求的潜在客户在浏览时，若对广告感兴趣，便会产生点击，为广告主带来实际的目标客户。 阿里妈妈的转型也是有目共睹的，经过多方的融合，为用户带来更多的选择；同时技术方面的提升也为其在推广上推波助澜。但融合让产品的复杂程度进一步加大，产品质量等方面都难以把控，在内部进行调整监测的时间里，后起之秀已悄悄追赶而至。 用户市场竞争下的格局 由于前期在全国代理商的铺设，百度的用户市场和在国内知名度相对成熟，整体发展良好；相比较百度，盘石网盟所缺少的是在国内的知名度，但如今盘石逐步开辟全国市场，在全国的代理商布局完成后，百度应该要对自己的市场份额感到担忧了；阿里妈妈主要针对的是阿里巴巴、淘宝等自身平台延生而来的用户，在用户市场上有所限制，外来的用户流量并不多。 目前国内以这三家为首的广告联盟正向更良好的态势发展，用户市场的竞争让广告联盟推陈出新，以各式各样的技术形式为广告主进行网盟广告推广服务。相信这些创新能为用户带去更好的服务，也能推动网盟行业发展地更好。