关于新媒体时代iptv发展面临地问题及对策研究.doc

关于新媒体时代IPTV发展面临的问题及对策研究 三网融合所引发的终端市场及设备的重大变革，既为经济的发展、科技的进步、媒介环境的改善等方面带来了机遇，同时其发展也面临着各方面的挑战。IPTV作为一种新媒体出现，对于它的研究和发展道路的探索，学者和业内人士提出不少有益的思考和建议。 围绕“新媒体时代IPTV发展面临的问题和对策”一文，本人通过翻阅了70多篇相关论文和报道，将目前国内外业界和学术界对此方面的研究分为五个方面： （一）政策影响 行政手段是政府按照行政隶属关系，通过办法命令、规定等形式，直接调节市场活动。政府的支持、产业政策的影响是任何一种新媒体得以发展和普及的至关重要的因素，三网融合是信息时代发展的必然，政策是影响其发展进程的主导因素。 在《IPTV徘徊在政策灰色地带根据2004年10月11日生效的新《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》(国家广播电影电视总局第39号令)，新的管理办法将IPTV的业务类别、接收终端、传播网络等有关条文都作了具体规定，实际上是加大了对IPTV的监管力度。这些规定不取消或不做修改，电信运营商将很难独立运营IPTV业务，至少短期内也只能是提供网络平台或者寻求与广电企业的合作。三网，目前计算机网和电信网已经完全融合，而广电网和电信网由于受政策的限制，未能融合在一起。应该破除广电与电信相分离的人为政策界限，应建立覆盖现有的信息产业部和广电总局对电信网络的监管职能的独立监管机构形成一个公平、统一、开放、有序的竞争环境，促进市场有效竞争。IPTV业务成功的关键，一是整合与掌控丰富的内容，二是开展多样的应用服务。中国IPTV的发展是以内容和应用为核心问题的，而个性化、多样性和互动性是发展方向。IPTV发展受到内容资源的限制 [1]张大勇.《共赢高清全媒体运营新时代》.广播和电视技术.2010年第4期 [2]康彦荣.《英国走向数字化未来》.世界电信.2010年4月 [3]刘国民.《面对现状广电如何实现——网络整合及运营优势的发挥》.广播电视信息.2010年5月 [4]魏凯.《面向三网融合的互联网电视关键技术与发展趋势》.通信网络技术.2010年第9期 [5]黄岩.《浅析三网融合下广电数字家庭革命》.电信科学.2010年第11期 [6]王庆顺.《UT斯达康三网融合解决方案助推信息化社会建设》.电信网技术.2010年9月 [7]高魏.《高清交互数字电视推广及赢利模式初探》.广播与电视技术.2010年第11期 [8]曾静平 李炜炜.《国外“三网融合”发展沿革及启示》.中国学术期刊电子出版社.2010年第10期 [9]马凌 潘伟静.《产业融合视角下交互式产业链发展策略研究》.改革与策略.2010年第4期 [10]宋小川.《 ITV时代综合频道的本土化战略》.东南传播.2006年第7期 [11]何长龙 谈建锋 杨明刚.《IPTV内容监管思路及方法研究》. 中国学术期刊电子出版社.2010年第7期 [12]刘国明.《面对现状广电如何实现——网络整合及运营优势的发挥》. 广播电视信息.2010年第5期 [13]姚池.《内容为王时代加剧数字电视与IPTV的危机与竞争传媒首页传媒观点