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展柜风格：现代简洁沉稳，注重细节设计。 优点：主展架朝主要客流区，次展架朝相反方向，四面通透的展柜。中间为等候区和洽谈区。 缺点：门楣过于简单，背柜显小气琐碎。 展架优点：平整，简洁，金黄色和黑色，能存托瓶子，并有一种礼盒打开的感觉。 缺点：造型，灯光没有融入创意，和艺术灵感。 兰蔻品牌欣赏 展柜风格:注重线条感和艺术性。 优点：全开放式，朝门口方向明星架为主，金色和白色为主，辅助银色，主要用不锈钢亮光，玻璃亮光，木质烤漆。 亮点：边柜的独有性和轻巧感。金色的小拉手和整体的色调统一和整齐。 缺点：背柜略显小气。 贴有金箔的无拼接整张墙纸尽显高贵。 可调光源系统系统让顾客享受到与舞台演员化妆一样的镜前灯光效果。 雅诗兰黛品牌图片欣赏 展柜风格：坚固耐用，精致大方，绚丽艺术。 优点：全开放式，主方向以画面和明星架为主，两头以明星架为主，四面通透的展柜，办公区位于人流量较少的角落。蓝色调，辅助银色，主要用亚克力、铝合金、烤漆玻璃。 缺点：空间略显繁琐。 展架优点：展示的以大斜面为主，用画面区分每个功能区。组合性和更换性强。 缺点：大斜面的展示架形式上比其它品牌要乱，没有其它品牌整洁。 美宝莲品牌欣赏 展示柜风格：现代简洁沉稳，注重细节，用材奢侈，大气。 优点：全开放，朝主人流区为重点，展示和进出口，头为巨幅动态灯箱和明星产品陈列。 缺点：试妆区为内凹式，并且中间隔一个陈列架，人坐的位置比较受拘束，不够开放，试妆区陈列架的展示对试妆未起到作用，因为位置太高，头均为封闭式，空间略显浪费，大斜面陈列架上面为整幅灯箱，假使有人在看展架，也不易被营业员发现。 展架优点：彩妆架的白色内发光边与黑色整体形成强烈对比美，白色灯带把产品分三大块，也使架子更整体，护肤架的背面很醒目，能存托瓶子，比那些没有背板的护肤架更气势夺人。 缺点：一味的按照洗护顺序，忽略了产品摆放第一视觉感受，因此摆放很乱，并且背板也有高低之乱。 迪奥品牌及橱窗欣赏 调研心得 商场化妆品展示设计趋向总结： 1、展示空间趋向开放式。 2、背柜的画面趋向动态展示。 3、背柜的造型渐渐突破传统的隔板式或灯箱式，突破对 称。 4、前柜趋向轻巧，所有柜子要求易于组合和产品化，标 准化，以便于国际扩张。 5、材质的多样化已成趋势，配件和科技元素的运用也非常走俏。 6、艺术性的增加使产品附加值增加，往往一个新品的诞生，离不开艺术化的单品架陈列。大品牌的展示元素的个性化越来越强。小品牌的品牌个性需要加强。 7、灯光的效果越来越重要和多样化。 8、没有陈列架就没有气质，没有软装饰就没有灵魂。 * 化妆品专卖调研报告 目录 调研地点： 大型超市化妆品专柜及专卖店 调研方法： 实地考察、上网、文字资料 调研目的： 了解其环境及装饰风格 2010年服务工作总结 调研目录 1、化妆品品牌搜集 5、调研心得 2、各种化妆品品牌的经营理念对比 3、环境的营造对比 4、图片分析 经营理念：对于惟美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经典的那一支。对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。 1 Lanc?me 兰蔻 经营理念： 把美丽带给每一位女性 你就是世界上最美丽的女人。 雅诗兰黛 Estée Lauder 2 经营理念：Maybe she is born with it, Maybe it is Maybelline美来自内心，美来自美宝莲“The power is in your hands” –“把握属于你的美”。 美宝莲 Maybelline 3 经营理念： 性感自信，激情活力，时尚魅惑！ 迪奥 Dior 4 化妆品专卖装修设计需注意的问题 首先是化妆品展柜的风格，风格不能随波逐流，应该标新立异。 化妆品展柜设计中的道具设计，应以人为本、协调统一、在增加视觉冲击力的情况下突出重点、使局部也精 做好化妆品展柜的空间布局，化妆品展示柜与别的商业空间有点不同，是集展示和销售一体的空间，所以我们要营造一个合理、顺畅、引导性强和方便参观的空间布局。 好的照明设计能很好的体现产品和营造一个销售环境。而一个好的色彩设计能使展示柜更加有层次感和更为协调。 化妆品店产品的搭配要主副相互陪衬和相互呼应， *