靡初手作工作室文案.docxVIP

目录 前言 一、 市场分析 1.宏观市场分析2.微观市场分析 二、工作室产品分析 三、消费者分析 1.消费者群体分析2.消费者心理分析 四、SWOT分析 一、探索之路 1.其他手作工作室的优劣比较 2.走独立品牌化路线 二、品牌概念 1.概念源泉 2.品牌核心概念阐述 三、营销大作战 1.营销手段：“海绵式渗透” 2.营销目标 四、战略意义 五、品牌定位六、品牌宗旨一、基本战术二、多媒体战术 三、活动战术四、公益战术 一、广告创意提案 1.品牌故事创作2.广告脚本设定3.广告提案策略 二 、视频创意提案 一、二维、三维广告预算 二、店面装修费用及活动经费 三、人员消费及其他支出 四、预算统计 评估 效果评估意义 效果评估方法 3. 效果评估预测 附件前言 写在前面的话 如今社会，人们越来越在意精神世界的满足。凡世的金钱繁华不过是过眼云烟，只有内心平静才能最终获得真 实的自己。安静下来才能知道什么是自己想要的。不同时期自己会有不同的目标，不过这些目标都是为了让自己能 够满足，不枉来世一趟。不过大概只是每个人所追求的不同，所以结果也会不尽相同。 而对于我来说，我只想做一个浮华中的一个安静的匠人。所以才想到建立一个属于自己的小天地，一个能够做 自己想要做的东西的工作室。 “靡不有初，鲜克有终”这是一个很偶然时机听到的一句。取其中两字，构成了工作室的名字“靡初”。时刻 提醒着自己，不要忘记了自己的初心。等到老的动也不能动的时候，回望自己的一生，能够无悔。 这个策划案是围绕“靡初手作工作室”创立及延续所构建的。通过对现今市场的调查分析以及竞争对手的优弊， 来达到“百战不殆”的目的。通过有效手段的宣传，让“靡初手作工作室”在最短时间打入市场，进入人们的视线。一、市场分析 1.宏观市场分析经济 政治 文化 自然 发展迅速 精神消费上升 文化水平提高 自然环境变差 环保意识提高2.微观环境分析 经济大趋势良好，国家政策支持，人民生活水平提高，而且器皿制作的历史悠久，技术娴熟，需要进行技术的 传承与创新。 1 ) 政策环境分析 为支持大学生创业，国家和各级政府出??了许多优惠政策，涉及融资、开业、税收、创业培训、创业指导等诸 多方面。 2）市场概况分析 最近几年在市场上出现了很多手作工作室，技术娴熟，市场趋于饱和状态。但是有些与市场衔接不够紧密，鲜 为人知，只在小范围内有知名度。 3）市场前景 经济发展迅速，人们生活水平提高，对于日常用具的选择水准上升。更注重精神世界的满足，更倾向于独一无 二的器皿。所以尽管市场趋于饱和，但仍然可以占得一席之地。二、工作室产品分析 关键词1：传统 一直坚持运用传统的方式做器皿，采用原始的制作方法所做出的器皿是最具灵魂的，包含了匠人的喜怒哀乐， 汗水与心血。与机器所做出的不同，这样做出来的是有血有肉，是能够一下子吸引人们的。坚持传统就像坚持本心 一样，传统是重要的，不管有多浮夸的外表，没有传统做根本，仍是无法打动人心的设计。 关键词2：实用 对于一个器皿来说，他最原始的作用就是承载东西。现在市场上有很多漂亮的器皿，不过相比较来说，实用性 会差。而靡初手作工作室出品的器皿更注重实用性，注重能够长久的打动人心。 关键词3：营销多方位 采用多方位全角度的宣传方式 持久战 “海绵式渗透” 日久入人心。三、消费者分析 迄今为止，对于手工制品的关注程度日渐上升。消费者群体扩大，尤其是在发达地区受欢迎。 消费者群体分析 消费者不单单只是家庭妇女，关注的人群向年轻人和男性群体扩展。手工制品的价格会相比较昂贵一点，所以 会与消费者人群的消费水平有更直接的关系。消费者态度结论：百分之八十的消费者表示愿意收集手工器具。百分之九十的人喜欢日式风格的手工器具。在手工制作上有一定的发展前景。 四、 SWOT分析 1、 全手工制作，每一件作品都是独一无 二 。 2、 具有实用性，极尽“一物有一物之用” 的制作本质。 1、制作时间长，且作品制作的变动性强。 2、 市场上相似的店铺较多，竞争较大。 3、 自身工作室具有的影响力小，知名度 不够。1、 宣传力度加大，在短时间内让工作室 被人熟识。 2、 政策支持，范围放宽，能够让工作室 运作的更流畅。 3、 坚持自身的信念，打持久战。 1、 在工作室建成初期，可能会在市场上 立不住脚，没有客户源。 2、 外界压力太大，导致工作室无法持久 坚持。 3、 过于小众的设计不收大众认可。一、探索之路 1.其他手作工作室的优劣比较 市场上现有的手作工作室的优点弊端总结： 1） 优点：拥有固定的顾客源，能够有固定的资金将工作室维持住；有自己原创的设计； 2） 弊端：缺乏创新；宣传力度不够大；价格高； 改变策略： 加大宣传力度，积极扩大客源；坚持自己原创的设计，在独特的基础上满足