旅游产业发展应文化当头..docVIP

旅游产业发展应文化当头 　　国家旅游局近日发布的统计数据显示，2016年上半年，我国旅游市场规模稳步扩大，其中国内旅游22.36亿人次，比上年同期增长10.47%。下半年，国内旅游将继续保持两位数的增幅。其中值得一提的是，西安市上半年旅游经济大涨，共接待海内外游客6557.51万人次，旅游业总收入达564.4亿，基本实现“双过半”目标 业内诸多专家认为，“一带一路”国际旅游城市大会、大唐芙蓉园暑期激情桑巴狂欢节、曲江海洋极地狂欢季、第三届民族爱情寒窑狂欢季等系列文化旅游项目让西安市的旅游产业大尝甜头。借此，中外旅游文化协会会长、中国文化与旅游产业联盟秘书长王钧凯表示，文化是旅游灵魂这一观点始终被文化界与旅游界所认同，即无文化不旅游、无旅游不文化 文化IP是旅游竞争的“洪荒之力” 今年7月，阿里旅行公布了“万游引力”度假IP战略，提出要依托阿里旅行平台和海量用户打造旅游行业的“IP梦工场”。驴妈妈创始人、景域集团董事长洪清华更进一步宣称“得IP者得天下”，并宣布2016年是景域IP元年，景域要加速打造自己的IP矩阵品牌 那么，这个被大家反复提及的IP，又赋予旅游产业多少文化、经济价值？ 2016年3月28日凌晨，上海迪士尼乐园门票仅十分钟宣告售罄，引发国内业界热议 不难发现，表面的热销实际源自于多年坚持打造的超级IP。游客可以与白雪公主、狮子王、动物总动员等卡通人物亲密接触，可以体验多种游乐项目，可以购买到各种类型的纪念品，为迪士尼IP文化旅游项目创造市值高达2000多亿元的奇迹 除创造高市值外，根据不完全数据统计，上海迪士尼预计第一年带动客流量至少在1000万人以上，直接为园区带来经济效益156亿元，带动上海购物、交通和住宿等其他经济效益144亿元。并且，上海迪士尼周边的餐饮旅游板块上市公司、商贸零售上市公司、房地产、交通运输、建筑建材等也借此发力 洪清华对此表示，表面看商家和消费者们争抢迪士尼开园门票，资本热捧迪士尼概念股，但实际消费者是消费迪士尼超级IP。经过多年打造的IP主题公园迎合了当下人们对精品、优质、特色文化旅游产品的强烈要求，未来旅游业的核心将是文化IP 无独有偶，《大鱼海棠》的热映也带动土楼游旅游项目的开发。曾去永定高北土楼群3日游的李晴告诉《经济》记者：“看过《大鱼海棠》之后，对土楼的建筑很有兴趣，上网查找发现，时下最火热的旅游网站已推出相关土楼特色旅游路线，并受很多人的追捧。” “比起纯粹跟团游，还是更喜欢有故事、有情怀的文化旅游产品。”李晴表示 记者获悉，自电影《大鱼海棠》上映后，福建高北土楼群、田螺坑土楼群等一日游产品预订环比增长了200%-240%。“这正是旅游行业IP运作的效应。”王钧凯说道 文化氛围驱动发展 文化旅游，是以旅游文化的地域差异性为诱因，以文化的碰撞与互动为过程，以文化的相互融洽为结果的，它具有民族性、艺术性、神秘性、多样性、互动性等特征 王钧凯表示，旅游产业发展最后必然都是文化旅游 “比如说去桂林看溶洞，一定有类似根据此地历史创作的文化演绎去烘托。”王钧凯说，“实际在旅游消费中，人们消费的是文化，否则到此地只看石头，那是地质学家的事情。” 当记者谈及到国内文化旅游是否存在炒概念问题时，王钧凯表示，国内文化旅游产业还是落到实处的比较多。具体分以下几类： 其一，主题公园。这包括前文所提到的迪士尼乐园和落户北京的环球影城等类型的主题公园。“旅游企业一方面通过建造主题公园提供游玩、餐饮、酒店等一条龙服务，一方面还能增强多渠道服务的文化附加值，强化主题扩大影响力。”王钧凯说 其二，大型实景演出。将旅游与演绎娱乐相结合，通过实景演出盈利，充分挖掘历史文化价值，提升品牌影响力。王钧凯表示，大型实景演出是文化旅游体现文化创意非常值得关注的一面 比如，标志实景演出行业发展的《印象“《印象天然合一的理念贯穿当地文化旅游始终，不但形成了良好的文化旅游符号，也让观看到的游客心里留下可回味的东西，同时也促进了当地就业。” 同时，《印象7000万元成本在两年内已收回，平均每年纯利润达5500万元，当初为演出购买的土地是5万元一亩，现在周边的土地价格也翻了几十倍 其三，“旅游+影视”。王钧凯说：“未来的影视一定是旅游全新营销模式的蓝海。” 实际上，市场已经有意识地做“旅游+影视”板块延伸，比如冯小刚电影公社，其在景区内就可感受《唐山大地震》的震撼场景，并且《非诚勿扰1》播映之后也带火了北海道的旅游，《非诚勿扰2》也有意识地带动了三亚旅游 但就市场现状而言，虽然有人尝试，但很多电影制作人多数还是为了影视找山水背景和城市背景，没有做过多的旅游产业链延伸，最后能达到效果也只是短期效益 王钧凯对此解释：“例如，