浅析家居服行业发展现状与`前景.docVIP

浅析家居服行业发展现状及前景 　　摘 要：随着人们的生活水平提高和国内家居服行业的快速发展，人们已经不满足于款式多样的外衣，逐渐开始注重居家生活的品质。家居服随着人们的追求不断变化，带来了新的格局、新的机遇，家居服行业呈现出了广阔的发展前景 关键词：家居服；消费观念；家居时尚；生活品质 1.家居服的定义 家居服的发展渊源，不得不提到睡衣。随着时代的变化，睡衣也在改变。在人们追求高质量生活水平的环境下，人们对居住环境的舒适性要求越来越高，细分化也越来越明显，现在的家居服摆脱了纯粹的概念，涵盖范围更广。它不仅仅只局限在睡觉时穿用，它既包括传统的穿着于卧室的睡衣；还包括可以体面会客的家居装；也包括在家活动的工作装；更包括可以出户到小区散步的休闲装 2.家居服行业发展现状 随着现代社会的进步，人们的生活水平也越来越高。家居服的发展分为三个阶段，人们最初不穿家居服，然后到睡觉穿的睡衣，最后才到在家有选择的穿衣。随后开始了转变，出现了家居服，就是把家的概念、家的温馨与服装结二为一。如今，家居服在满足功能性的前提下，有一种质的提升 2.1 国外发展现状 国外学者和企业家在家居服行业更倾向于品牌的策略，他们致力于品牌的高定位、高品质，“未来的营销是品牌的战争”，Larry Wright（美国品牌价值协会主席）这样形容。商人和投资者会明确品牌是公司最重要的资产。现在世界已经进入品牌消费的时代，国外学者认为，拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有占市场主导地位的品牌就是拥有市场的唯一办法。所以，一个企业最核心的竞争力就是品牌竞争力 2.2 国内发展现状 根据资料显示，当前中国家居服行业已经成为了服装行业中增长最快的，销售额增长率超过了30%。随着人们生活方式的改变，经济能力的加强，在我国家居服消费中，中高档的家居服已经占据了相当的比例。商场中销售家居服的品牌越来越多，并且，更多的时装品牌开始涉足家居服。但是，由于国内家居服消费观念还是较国外滞后，加上国内家居服企业品牌资本相对弱小、发展时间较短。家居服市场还有待深度挖掘和规范，家居服转向品牌化、时尚化需要一个长时间的过程 3.家居服的分类 对于家居服的分类可以从多个角度进行，选择不同的分类角度取决于不同的研究目的。根据本文研究需要，将家居服从种类、风格、面料三大方面进行分类 3.1 品种。目前，时尚家居服的品种越来越细化，在市场上的家居服主要分为睡衣套装、睡裙、睡袍、浴袍、家务服、晨褛等 3.2 风格。根据市面上家居服的特点，将风格分成简约休闲、活力运动、华丽奢华、经典雅致、活泼童趣、田园生活、传统民族七大类 3.2.1 简约休闲。都市简约风格的特点是简单明快、实用、优雅，精致简洁的设计和较高的实用价格价值。款式采用简单的结构，线条简约流畅；装饰元素较少，能给人带来随意、不受拘束的感觉。色彩多采用简单的灰色调。这种类型的睡衣是多功能居家服，在家里可当睡衣，早上晨跑，周末打球也可派上用场 3.2.2 活力运动。这种风格的家居服在结构上一般采取分割线，以充满活力的条纹图案为主，采取印花来增加服装的细节性，以不同颜色的搭配加强运动感。为保证服装的舒适性和伸展性，应选用舒适、柔软、方便活动的针织面料，以便在运动中能够活动自如，让人们的身心在活动中得到极大的放松 3.2.3 高贵奢华。通过昂贵的面料，大气的造型和繁复精致的蕾丝装饰强调出高贵奢华的感觉。在色彩上，主要采用红色、紫色和灰色，并且搭配有光泽感的高档面料，使整体展现出一种高贵和优雅，彰显穿着者的身份和对品质的生活需求 3.2.4 经典雅致。雅致风格的家居服精致典雅，讲究细节设计。为了表现出女性的优雅、成熟稳重的气质，在外形上，大多顺应女性身体的自然曲线。色彩选用淡紫、本白等颜色，突出干净纯洁的感觉 3.2.5 活泼童趣。活波可爱风格的家居服以年轻、充满活力、漂亮并快乐作为表达的主题，赋予人们积极乐观的生活态度。该风格造型特点是结构简单，多采用的童装上常用的细节设计元素，如泡泡袖、高腰身、皱褶、荷叶边、花边等。色彩采用亮丽纯净的搭配，或采用柔和甜美的粉色系。图案用大量夸张、搞笑的卡通造型以及可爱、鲜艳的动植物，能够突出家庭生活幸福快乐的氛围 3.2.6 田园生活。田园风格的家居服给人无拘无束的感觉，风格朴素单纯，气质洒脱。通常采用简单的款式，运用抽袖、拼贴、拼条的细节设计，以花草自然温和的色调或者加一定灰度作为色彩设计导向，图案上也采用自然朴素的题材，如大自然的花草树木、碎花和条格图案，力求表现一种悠闲、舒畅、自然的田园生活情趣 3.2.7 传统民族。传统文化是民族的生存土壤，只有根植于本土文化，才能设计出独一无二的作品。将带有某种民族特色风格的元素运用到家居服的设