女用商品商标汉译的美学原则和翻译方法.pdfVIP

维普资讯 第 26卷 第 3期 宜春学院学报 (社会科学) Vo1．26，No．3 2004年 6月 J0 ofYichunUniversity(socialscience) June．2OO4 女用商品商标汉译的美学原则和翻译方法 肖美清 (湖南商学院外语系，湖南 长沙 410205) 摘 要 女用商品商标的翻译非常重要。女用商品的消费对象是广大女性。爱美是女人的天 性，女性对美的追求是女性购买商品的永动力。女用商品商标的汉译应该遵循翻译的美学原则， 注重字形美、音韵美和意境美，从而刺激女性消费者的购买欲。女用商品商标的翻译可采取音译 法、意译法、直译法、音译意译并用法以及不加翻译等方法。 关键词 女用商品商标 ；美学原则；翻译方法 中图分类号 ：H31 文献标识码：A 文章编号 ：1671—380X (2o04)03一O094—04 商标 (Trademark)或称品牌 ，是商品的标志和 诗情画意般美的感受，从而达到刺激消费者购买欲 形象。商标通常由文字或图形单独构成 ，或是 由文 的目的。 字、图形共同构成。在广告中，商标是构成广告图 女用商品的消费对象是广大女性 ，爱美是女人 画形象要素的组成部分…。商标也是企业的象征 ， 的天性，女性对美的追求和渴望是女性购买商品的 从某种意义上来说 ，商标比产品更重要。商家和企 永动力。女用商品商标的汉译应符合女性消费者追 业都极为重视商标 ，因为好的商品除了应有优 良的 求高雅和美丽的心理。因此 ，女用商品商标的汉译 品质和精美的包装外，还应该有一个独到响亮的商 对美的要求更高 ，美学原则对于女用商品商标的翻 标名称[。作为特殊的语言形式的商标 的功能在于 译尤为重要。 识别产品，提供产品信息，宣传产品，刺激消费， 女用商品商标汉译的美学原则是指字形美、音 激起消费者的消费欲望。同时，商标也必须符合消 韵美、意境美三原则。女用商品商标的翻译应做到 费者的审美情趣和消费心理 3【l。 字形美 、音韵美、意境美的完美统一。 在中国成功地加入了WTO后 ，国界对商 品流 字形美 字形美主要是指女用商品汉译名的字 通的影响也越来越小，中外贸易不断拓展，国外的 词往往选用内容美好、声韵娇甜的字眼。 商品不断涌人中国市场。许多跨国公司和大型企业 字形美是非常重要的美学原则，因为心理学研 对于商标的翻译非常重视 ，有的甚至不惜重金征求 究表明，人们的信息来源 80％以上源于视觉。许 理想的译名。在经济 日益全球化的今天，商标的翻 多外 国商品在进驻中国之前 ，甚至之后对中译名的 译越来越重要。 选词往往慎之又慎。在翻译时，往往利用汉字所蕴 从语言形式看 ，商标 的构成简洁易懂 ，同其他 含的多义信息，诱导消费者做出种种联想和遐思， 形式的语际转化相 比，其翻译过程不受句子、段 加深印象，便于记忆，从而达到促销 目的 。女用 落、篇章等较深语言层次的影响，虽看似简单，实 商品商标在汉译的过程 中，往往遵循字形美 的原 则不易。商标译名不同于一般的译文，因为它代表 则，注重字词的选用。绝大部分的女用商品商标的 产品的形象，起到宣传产品、促进销售、为商家占 中译名往往选用 内涵赞美 的字词 ，如：表示 “阴 领市场的目的。商标的翻译有两个层次的要求 ：实 柔”的字眼 (婷、韵、婉、娜、媚、丽、娇 、妍 用的要求和审美的要求，商标的翻译既要保留原名