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基于创意发展下的数字媒体分析 　　摘 要：随着时代的不断变迁，人们的思想也发生着较大的转变。特别是在信息时代，人们的生活有了更加丰富多彩的变化，而对于信息来说，保证其有效性的最好方式即是提升传播的效率并扩大其范围。传媒行业作为信息传播的一个主要的行业，也成为了目前时代的焦点。在当今时代背景下，传统媒体的信息传播往往受到一定的限制，如空间、方式以及理念的影响，进而导致信息传播效率低下。所以也需要通过一定的手段进行改革和创新，而数字媒体技术则是信息时代的一个重要产物，研究其创意的发展理念，将对整个行业的发展带来重要的参考价值 关键词：创意发展；数字媒体技术；分析研究 创新是目前时代提出的一个重要的理念，也是促进社会发展的一个重要的思想。特别是在目前人们物质需求日益满足的基础上，对于生活的需求和体验层次也逐渐趋于多元化、分明化和完整化。而与传统媒体不同，数字媒体的产生，则是基于目前丰富的网络资源以及多样的网络环境，同时它也脱离了广播、电视等固定设备的限制。正因为如此，数字媒体的创意也是最为广泛的，作为媒体的传播者们，则可以充分发挥自己的想象力，从而发现其中的个性化的创作和表现形式，而笔者将通过本文，就基于创意发展下的数字媒体方面，展开详细的分析和研究 一、数字媒体发展概述 随着信息网络的普及，数字媒体已经渐渐渗透到了人们的生活之中，特别是与传统传媒进行对比，其优势不言而喻。而具体的优势主要可以体现在两个方面：一方面，信息的准确性、广泛性在数字媒体中均得到体现，因为数字媒体本身即是传统媒体的进一步发展，而且其成本投入更小，对于信息的容纳率更高，可以让人们从中获取更多趣味；另一方面，数字媒体已经融入到人们的生活中，特别是在生活中的辅助作用，也是人们在追求高质量生活的体现。不过，目前数字媒体技术还处于初步发展阶段，其中的诸多缺陷也给人们带来很多困扰，所以需要进行创新和改革来获得更大的发展，也为人们的生活提供更多的舒适体验[1] 二、数字媒体的特点分析 （一）交互 虽然传统媒体也具有一定的交互性，但是其交互的自由度完全无法比拟数字媒体。因为数字媒体主要采用的技术包含数字、移动以及网络三类，所以其传播媒介也主要以互联网及无线通信网为主，这些网络的主要用途即是给用户带来更多的信息。此外，《连线》杂志（美国）也曾对数字媒体进行描述，认为它能够实现“所有人对所有人的传播”，同时这种传播还是一种双向交互的传播，用户可以通过各类平台终端来了解一些新的信息，然后通过多样的途径进行反馈，这也是传统的电视、广播媒体难以做到的 （二）个性 个性化应当是目前时代衡量一个产品的重要标尺，而且个性也能彰显产品的创新亮点。就以传统媒体与数字媒体对比可知，传统媒体将固定传媒的方式以及理念已经深刻植入人们的印象中，而数字媒体则会因为其灵活以及便捷性，让诸多用户体会到“焕然一新”的感觉，而且数字媒体本身体现出人性化设计，除了媒体本身具有双向互动的设计以外，一些承载媒体的终端设备同样也能体现出数字媒体的特点，即像舒适的操作界面和体验，多样的表现模式，这些都能让更多的用户更快接受数字媒体这一信息时代的新产物 （三）主动 同样，传统媒体的传播过程中，用户是体验过程是被动的，例如电视、广播，都是通过信息的强制播送，让用户没有任何选择地获取信息。但是对于用户来说，获取信息的能力还是有限的，短时间获取较多的信息往往存在一定的难度，所以信息丢失也是普遍存在的问题，而且对于用户而言，往往很难将自己的意见以及体验迅速反映给传播主体。而在此提到的主动特点并非指数字媒体本身，而是媒体能够提升用户的主动，例如在信息网络中，用户接受信息完全可以根据自身的需求和喜好进行选择接收，同时还能够通过网络反馈诸多信息给传播者，帮助实现媒体的改革和改进 （四）广泛 对于数字媒体来说，广泛特点不仅仅体现在其受众面更加广泛，同样也体现在其运用的知识和技术的广泛，即如运用到计算机科学、网络信息学、心理学以及传媒科学，然后广泛性还可以体现在资源的广泛，除了包含文字、图片及音乐以外，数字媒体还可包含视频、编码、软件等多种资源，而且这些资源可以通过网络进行共享，同时忽略了时间的限制；最后在使用空间也可以体现出广泛性，即使用的场所、区域更加广泛，不仅仅局限于室内或者某一地区，当它载入手机中则可以运用到更多的区域 三、数字媒体的应用领域 （一）文化领域 对于数字媒体来说，其运用最多、最为常见的领域即是文化领域，而其传播媒介也体现出多样的表现形式。即如电视电影媒介，电视一直都是我国传统的媒介，但是信息网络则让这一媒介得到较大的发展，特别是网络提供资源的增多，让用户在使用电视媒体接受信息时能够有更多的选择；而基于数字媒体，电影的发展则表现的更加明显一