四川大学自考市场营销学答案.docxVIP

《市场营销》模拟题一一、名词解释（每题 5 分）顾客让渡价值市场营销组合市场定位二、单项选择题（每题 3 分） 1.“需求层次理论”的首创者是( ) A. 西格蒙德·弗洛伊德 B.亚伯拉罕·马斯洛 C.宇野正雄 D.菲利普·科特勒 2. 市场增长率高而相对市场份额低的公司业务属于( ) A.明星类业务 B.金牛类业务 C.问题类业务 D.瘦狗类业务 3. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（） A. 集中决策 B. 收缩决策 C.快速掠取决策 D.产品改良决策 4.指出下列哪种市场是不可扩张市场( ) A. 儿童玩具市场 B.家用电器市场 C.烟草市场 D.食盐市场三、简答题（每题 10 分） 1、简述市场营销观念的演变。 2、简述关系营销的含义与特征。 3、简述影响消费者购买的主要因素。四、论述题（每题 15 分）试述介绍期的产品市场特点及市场营销决策类型《市场营销》模拟题一参考答案一、名词解释（每题 5 分）顾客让渡价值: 是指企业转移的，顾客感受得到的实际价值。它的一般表现为顾客购买总价值与顾客购买总成本之间的差额。市场营销组合：指企业针对目标市场的需求对自己可控制的各种营销因素(产品、价格