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广播广告的表现形式 广播广告利用电波传播信息，在传播速度及传播范围 上，要优于报纸杂志广告，而且，广播广告可以随时收听， 不受时间和地点的约束，这一点又优于电视广告。尽管广播 对于产品的销售提升力量相比电视、报纸媒介较弱．但如何 创作好听、有创意．又有销售力的广播广告仍然是我们孜孜 不倦的追求。国外广播广告界曾经有一句口号“我在收音机 里亲眼目睹”。细想之下，真是广播广告的至高境界。 广播广告的制作要经过规划、录播、录音、播音、乐队 等多方面人员的相互分工和合作，但有的广播广告的制作比 较简单。例如，现场直播形式只要把广播文稿提供给播音员 就可以了。广播广告的制作应根据不同的广告文案形式，加 配不同的音乐和音像效果，选择不同的人来演播，采用不同 的录制和成方式，这样才能起到较好的宣传效果。 广播广告与电视广告一样，都具有多种的形式，但概括 起来可划分为以下几种类型： 1．直陈式 又称直接式、直截了当式。即首先将广告文案写好，直 接由播音员在录音间播出的广告形式。这是电台广告中最常 见的，也是最基本的表现形式。特点是简便、快捷、时效性 强，而且价格低廉。缺点是形式简单，容易枯燥。但可在文 案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技 巧，以及音乐、音响的配合来弥补。这种形式可进行现场直 播，所以又称直播式或单人播送式广告。这是一种最基 本的广播广告形式。 2．独白式 “独白”一词是戏剧用语，是指在舞台上演员自问自答， 唱独角戏。独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景 中，利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、 功能、价格、生产厂商等信息传播给媒介受众的一种广告形 式。广告中的个性人物，是指在广告中经常出现的、用以体 现广告产品个性等人物或动物形象。出现在广告中的个性人 物，能使广告更富有情趣，使商品的特征得以充分的体现。 3．对话式 即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息 内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再 加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。如此， 对话者便成了小品中的人物，比较容易吸引听众的注意力和 收听兴趣。也是一种较为普遍的广告形式。 4．故事式 即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传 播信息内容，类似于小小说，通过播音员播讲出来。特点是 故事生动有趣，能够引人入胜。使听众通过娓娓动听的故事， 接受广告内容，并对产品产生好感，从而成为产品的消费者 或潜在消费者。 5．戏剧式 它是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用 戏剧台词告诉听众的一种广告形式。戏剧式具有较强的趣味 性，但地方性也比较强。这种形式是只能适用于地方性媒介 的广播广告。 6．歌唱式 歌唱式广播广告就是广告内容以歌唱的形式表现出来。由于 优美动听的歌声更容易使听众产生好感，并有兴趣学唱、传 唱，所以印象型广告用歌唱的形式，效果很好。一般来说， 为了让最广泛的消费者听 懂歌词，并能学唱的形式，广告 歌曲大多采用通俗歌曲的形式。但针对特定的消费者，也可 以用地方特色极强的曲艺形式来表现。 7．综合式 综合式广播广告，就是在一个广播广告中综合运用了两种以 上的形式。它们或者是陈述式与歌唱式的结合；或者是陈述 式与场景式的结合；或者是场景式与歌唱式的结合；或者陈 述式、对话式、歌唱式三种形式的结合，等等。综合式广播 广告的优势在于综合发挥了各种形式的优点和长处，使广播 广告在听觉形象上更加生动和丰富。