浅析移动互联网时代综合类新闻APP发展.doc

浅析移动互联网时代综合类新闻APP的发展 　　摘 要：新闻类APP既是身处移动互联网时代人们获取资讯的新方式，也是新闻媒体传播信息的新渠道。面对移动互联网不断发展的新趋势，新闻APP成为传统新闻业新时代发展的新阵地。网易新闻客户端是国内发展较好的一种综合类新闻APP，本文通过对网易新闻客户端在内容生产、传播形式、重视用户体验等方面的特点进行分析，旨在给当下综合类新闻APP的发展借鉴 关键词：移动互联网;综合类新闻APP;网易新闻客户端;思考与启示 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）12-0116-03 麦克卢汉认为：媒介即讯息，作为人的延伸的每一种媒介，都会影响和改变人们的生活方式和思维方式，进而影响社会发展，促进社会变革。手机作为新媒体中的“一网两端”的“第四端”，正在迅速渗入我们的生活，成为独立的掌上智能终端。2014年7月21日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第34次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，其中，手机网民规模5.27亿，互联网普及率达到46.9%。手机上网正成为越来越普遍的方式，成为新媒体中的一匹黑马。与此同时，改变了新闻获取和传播方式的手机新闻APP（Application，程序，即客户端）也在悄然改变着新闻传播格局，新媒体时代下传统媒体和各大新闻网站齐头共舞，迎接着数字化趋势下的新挑战。因此，开发手机新闻客户端成为了各大媒体都跃跃欲试的新尝试 一、 移动互联网时代我国新闻APP的发展现状 《2014中国移动互联网用户行为洞察报告》显示，2013～2014年间我国网民平均每天接触媒体有效时间为5.8小时，其中利用手机、平板上网时间累积达到146分钟，占42%，远超PC互联网。如今，人们更倾向于通过手机APP观看新闻来应对瞬息万变的世界 目前关于我国传媒市场上的新闻APP分类有许多种，綦星龙等学者基于开发平台和技术应用将新闻APP分为：传统媒体出的提供数字化延伸新闻服务的独立应用、互联网门户网站推出的移动化应用、以技术平台为中介的新闻聚合服务类应用、自媒体平台开发的带有专业信息服务性质的应用，这四个类别。在内容方面可以划分为传统媒体内容延伸原创类新闻APP，如《南方周末》的手机新闻客户端;另一种是门户类新闻网站以内容聚合为主，提供新鲜多样的新闻资讯为主的综合类新闻APP，如网易新闻客户端和今日头条等 从市场的角度来看，综合类新闻客户端是目前发展的主流。在苹果手机市场appstore上搜索结果显示，免费一栏里面网易新闻常年处于下载量前三的位置。且传统媒体原创类新闻APP大多是其纸质媒体内容的搬运和延伸，在内容的多样性、交互性等方面并没有特别大的改进，大多数没有跳出传统互联网的渠道依赖思维。所以研究移动互联网时代下的新闻APP发展，笔者选取了网易新闻这个综合类新闻APP作为主要研究对象 二、网易新闻客户端的传播特点 （一）简洁排版，降低媒介获取费力程度 网易新闻客户端以醒目的红色为主要配色，进入页面闪过一句它著名的主打标语“网易，有态度的新闻门户”，强化产品内涵于用户心中。从排版来看，基于给用户提供高质量新闻和独特的阅读体验的网易新闻客户端在排版上十分简洁，首页头条以头图配简洁标题的形式连续滚动，用户可以清晰地看到当前发生的热点和选择阅读 著名传播学者施拉姆曾经提出信息的或然率公式，即选择的或然率=报偿的保证/费力的程度。网易新闻APP人性化设计简化了受众获取信息的费力程度，尽最大的可能满足读者需求 （二）内容高度整合，原创与多样化并存 1.整合海量信息，及时推送新闻。新闻客户端作为移动互联网时代的新媒体比传统媒体具有显著优势――信息海量化与及时性。海量化信息表现在手机客户端聚集了当今时代各个领域的新鲜事，内容多元而丰富。网易手机新闻客户端的新闻资讯聚合了新闻、娱乐、体育、财经等超过 50 个栏目。同时还有图片、话题、微生活版块。丰富多样的内容突破了传统媒体受纸张限制的局限性，给用户以充分的选择信息的余地。网易新闻客户可以进行私人定制。用户可以订阅北京、上海、广东等 12 个省市的传统报纸，如《北京新闻》《新京报》《大河报》《广州新闻》《新快报》和《羊城晚报》等。通过用户自定义手机端获取深度信息，让信息“去到它该去的地方”。而来自传统媒体的精挑细选的内容，也为自媒体新闻源保证了真实性。同时，网易新闻客户端利用手机通知栏的功能，每日会定时推送热点新闻概况到用户手机，这样一来就为用户节省了时间，新媒体时代新闻获取便携性更充分彰显。保证了每日新闻及时送达，带给用户便捷的操作体验 2.本地新闻+原创内容，走同类产品