消费时代将创造新一代企业家`.doc

消费时代将创造新一代企业家 　　巨大的消费市场催生的新一代企业家们，将与他们的父辈走完全不同的路。他们的图腾将不再是“枪”，而是互联网 如果为上一代中小企业家画肖像，张晋生是一个极具代表性的人物 这一代企业家的缩影 在贾樟柯的新作《山河故人》中，女主角沈涛在几番犹豫纠结之后，在两个都爱上她的朋友中，选择了青年企业家张晋生。这是一个看起来十分自然的选择，老父亲虽然隐约感觉到这个选择在未来的不确定性，但终究拿不出反对的理由 张晋生的事业轨迹是这样的：在1990年代末拥有了一个加油站，买了桑塔纳轿车，无疑，这辆车在获取姑娘芳心的过程中起到了重要作用。煤价最低的时候，他盘下了县里的煤矿。多年以后他离了婚，当又一轮煤价低迷的时候，他已经迁居上海成为投资公司的老板，把孩子送到了国外。最终他落脚在澳大利亚的海滨，成为一所漂亮房子的囚徒 电影中，张晋生最后一次出现时的一段台词令人印象深刻，他愤怒地摆弄着摊在桌子上的几把枪，对要寻求自由的儿子说：“澳大利亚现在可以买枪了，老子有了买枪的自由，弄了这么多枪，却连一个敌人都没有了。自由，自由就是个屁！”创业、赚钱所带来的财务自由，最后竟然变成了“屁” 枪，作为一种极富侵略性的象征，被贾樟柯拿来用作上一代不少企业家心中的图腾。手上无枪，心中有枪，胆子大、点子多，善于把握机会，造就了不少上一代的企业家。在我认识的众多中小企业家中，和张晋生性格相仿，发展轨迹雷同的有不少。现在他们中的不少人正在退出商业舞台，到2025年成为蜷缩在澳大利亚海滨的一群人。他们是一个时代的缩影 投资拉动的竞争模式将终结 从新世纪初发端的这一轮经济增长，是中国迄今为止历时最长、增长速度最快的一轮经济波峰。其最明显的特征是投资拉动 从2002年开始，消费在GDP中的占比逐年降低，从45%左右降低到35%左右，而投资占比从35%增长到45%，这一比例远远高于日本经济增速最高时的1973年，当时日本投资占GDP比例达到创纪录的36%。中国众多的企业和企业家在这一轮经济大潮中崛起，在民营中小型企业家中，来自房地产、采矿、钢铁、建材、建筑、化工等与投资相关领域的占了相当大的比例。在我所认识的从各行各业起家的大小老板们中，很多人都是如此 在中国GDP高速增长中，民众的收入水平和消费水平虽然也是水涨船高，但由于二次分配的不合理性，导致财富向富人流动的趋势十分明显，居民收入更多的重新流向投资领域和奢侈型消费领域 在这种发展模式下，企业和企业家的能力更多的体现在通过关系获取资源、投资机会的把握、投资战略的前瞻能力上，而依靠技术进步、业态创新、管理提升、成本控制、品牌塑造等途径成功打造高竞争力企业的方式与经济增速相比极不匹配。这也是近十几年来，国内新出现的强品牌知名度企业乏善可陈的根本原因 这种不均衡发展的不可持续性越来越明显。观察中国经济发展的细微变化，你会发现以消费为主导的经济发展模式正在到来 新一代的消费生态崛起 在北京，去看看那些曾经十分知名的百货商场，已经出现有些时候营业员比顾客多的现象，你会很容易得出消费趋冷的结论 2015年上半年，北京市50家百货店销售额同比下降6.28%，北京市百货行业仍面临销售下滑、利润缩减的窘境。而在2013年之前，这些商场的日子过得很滋润。以翠微百货为例，从2013年开始，翠微股份总收入和净利润连年下降。其2014年财报显示，总收入和净利润同比分别下降10.75%和13.56% 然而不久前，一个偶然的机会，我逛了一次朝阳大悦城，和北京众多百货商场中的景象完全不同。这里人流如织的火热状态与人们对中国经济总体偏冷的普遍印象形成了鲜明的反差。在这家大型的购物中心，传统的商品销售面积已经不再占主导位置，取而代之的是花样繁多的新业态。除了面积越来越大的餐饮和影院等配置，包括儿童游乐体验、学生课外培训、家装定制、厨艺学习、手工制作等基于O2O概念的新兴业态占了不小比例。在顾客中，青年群体占了绝大多数。和店员、老板交流后，我发现这些新业态的经营者也几乎都是年轻创业者，甚至不乏90后。在有经济学家将O2O比作“两边两个零，中间一个二货”的时候，我倒是觉得，说这话的人才是远离实际的“二货” 无论是在中关村创业一条街的咖啡馆里，还是朝阳大悦城的一间间小门店里，你都能真切地感受到“大众创业、万众创新”对于促进消费的实际意义。在这里，年轻一代的互联网原住民创造全新的商业模式和客户体验，服务于同样年轻的消费者群体。他们的购与销、服务与被服务所形成的新消费生态系统，是中国经济转型中最耀眼的亮点 在经历了一个以投资拉动为主要特征的长周期之后，被长期压抑的中国消费市场正在进入到一个井喷式发展的前夜。中国目前的消费率即使与同等发展水平的国家相比也落后15%-20%，与