【汽车营销】哈飞赛豹新车媒体试乘试驾活动方案.doc

哈飞赛豹新车上市新闻发布会活动方案 哈飞赛豹新车媒体试乘试驾活动方案 迈着春天轻快的步伐，品质精良，性能卓越的新款哈飞赛豹轿车和我们越走越近了, “新赛豹,新品质,新面孔”, 集纳全球最新科技,融汇东西方审美理念凝聚哈飞汽车人智慧结晶成就卓越品质—赛豹，三国智，中国车！哈飞赛豹3系车在外观上显得丰满、沉稳、华贵，洋溢着浓重的东方文化色彩，有人称其为“小A6”。在车的品质方面，该车与一汽宝来、通用凯越、北京现代伊兰特、海南福美来等属同类车，在技术性能、质量等方面都有一比。市场价格约为10万元上下，在性价比方面，哈飞赛豹3系车具有很大的竞争优势。“航空科技、驾乘领先”哈飞赛豹新品上市新闻发布会 3 、2005年4月 日——“哈飞送好礼、赛豹驾乘游”木兰山试驾活动 二、活动具体提案 （一）新闻发布会 1 、活动主题：航空科技、驾乘领先 (新科技、新品质、新面孔)2 、活动时间、地点：2005年4月 日 武汉东方大酒店 3 、活动内容：A 、新车展示及推介 B 、新闻发布会及各大媒体记者参观采访 4 、活动前期宣传： 媒 体 版 面 形式 发布时间 备 注 武汉晚报 —— 软文 活动前一周 300字以内 《车族风》节目 15秒 活动预告 活动前一周 配合图片 武汉交通电台 15秒 活动预告 活动前一周 3次/天，发布3天 车族风汽车网 首页热点 活动预告 活动前一周 图文 大武汉汽车网 首页热点 活动预告 活动前一周 图文 5、活动日程拟订: 8:30----9:00礼仪小姐迎宾、来宾签到 A 、发布会主持人:《车族风》节目主持人贾恒 B、 宾馆门口气氛布置 (刀旗、高空气球、彩虹门、布标) C、 宾馆门口摆放2辆新赛豹轿车作为展示 D 、准备新车资料，新闻通稿，会议流程及礼品袋 E 、会议室内布置(易拉宝及横幅、展板、音响设备等) 9:00----9:20 大小提琴二重奏(迎宾) 9:20----9:30 主持人开场白 9:30----9:40 主持人宣告到场嘉宾 9:40----9:50 哈飞汽车领导致欢迎词 9:50---10:00 哈飞汽车厂家代表讲话 10:00---10:10 新车介绍及幻灯片演示（销售专员介绍） 10:10---10:20 新车揭幕，汽车模特配合 10:20---10:30 现代舞表演 10:30---10:50 第一位武汉客户交车仪式 10:50---11:30 现场采访 11：30后 午餐 14：00 车队巡游。路线：东方大酒店—黄浦大街—长江二桥—徐东大街—中北路—中南路—武珞路—长江大桥—晴川桥—六渡桥—新华路—建设大道—竹叶山汽车市场 6、活动具体内容 项 目 具 体 内 容 数量 价格 备 注 宾馆门前现场布置 彩虹门 1个 600元 租赁 高空气球 4个 600元 横幅 2条 200元 地毯 60平米 600元 10元/平米 红布 10米 100元 聘请人员费用 礼仪小姐 6名 900元 150元/人 汽车模特 2名 600元 300元/人 大小提琴二重奏 2名 700元 350元/人 现代舞 4名 1000元 250元/人 主持人 1名 500元 媒体邀约费用 湖北电视台 2名 600元 湖北电视经济频道 2名 600元 武汉电视台 4名 1200元 女性电视频道 2名 600元 湖北日报 1名 300元 楚天都市报 1名 300元 楚天金报 1名 300元 长江日报 1名 300元 武汉晨报 2名 600元 武汉晚报 1名 300元 中国汽车报 1名 300元 当代汽车报 1名 300元 武汉万事通杂志 1名 300元 车友报 1名 300元 武汉热线 1名 300元 车族风汽车网 1名 300元 大武汉汽车网 1名 300元 会议现场布置费用 签到本、签到笔 2套 200元 此布置为配合媒体报导，拍摄的实际效果 胸花 60朵 60元 横幅 1条 100元 展板 2块 1000元 易拉宝 2个 600元 投影仪 1套 1500元 场地租用费用 会议厅及门前广场 半天 8000元 杂费 其他工作人员费用 2000元 总计 26400元 （二）春季试驾会 1 、活动主题：哈飞送好礼、赛豹驾乘游 2 、活动时间、地点：2005年4月 日 武汉市木兰湖旅游风景区 3 、活动内容：A 、哈飞赛豹新车展示及新功能介绍 B 、嘉宾及各大媒体试乘试驾哈飞赛豹轿车 C 、哈飞赛豹寻宝活动