关于建设以出租车候车亭为主导的西安户外媒体网络项目可行性报告.ppt

北京同创佳景广告有限公司关于建设以社区媒体为先导的全国户外媒体网络项目报告 关于建设以社区媒体为先导的全国户外媒体网络项目报告 星海传媒 关于建设以出租车候车亭为主导的西安户外媒体网络项目报告 目录 主要执行目标 关于星海传媒 候车亭媒体概况 市场分析 媒体开发和销售策略 项目投资回报分析 风险因素及对策 结论 主要执行目标 西安市—陕西省的省会,是全省政治、经济、文化、科技、教育和金融中心，是国家久符盛名的重要的历史文化名城。由于户外媒体资源归属十分分散，运营商的经营水平也参差不齐，在户外大型广告牌、候车亭媒体等领域竞争十分激烈。 通过几次来西安实地考察，看到西安的城市建设越来越漂亮，与城市建设配套的各项公益设施也相应成形。但是唯一美中不足的是出租车等候区没有为等车的人准备遮风避雨的地方。而现代化的大都市上海和北京都已经建成了跟城市风格相配套的出租车亭网络，既能解决等候人群的风雨问题，也能起到社会公益宣传的作用，同时也成为了城市的一道美丽风景。 利用星海传媒现有的资源优势和运营经验，配合西安市委有关部门的要求，通过自行投资3000万建设，迅速建成西安城市的户外出租车亭公益宣传媒体网络，并以创建文明卫生城市为契机，建立一支熟悉西安户外市场的运营和销售队伍，通过销售自有媒体积累客户资源，为本地的知名企业服务，达到文明建设和经济建设的双丰收，最终实现新跨越、建设新西安。 关于星海传媒 候车亭媒体概况 出租车亭：集等车避雨、提示候车等功能于一体的大型灯箱。不锈钢外壳，颜色喷涂成出租车的绿灰搭配，既与出租行业的设施协调配套，也能为城市卫生美观增光添彩。 光电数码三面翻：三面翻广告牌是由一级并排定位的三棱柱构成。三棱柱由特制铝型材制成，通过电机驱动所有的三棱柱围绕自身中心轴转动，利用三棱柱的三个侧面可形成三幅画面。三面翻广告牌具有同一面积可三倍表现的空间和视觉感的优势。 滚动灯箱：采用微电脑控制，以卷轴卷画的方式在同一个灯箱上依次显示 2 到 3 幅不同的广告画面。 每个画面的停留时间可通过专用控制器精确设置，用户可以根据各自的需要，灵活地构建不同尺寸，不同形状，不同图像变换方式的户外大型宣传载体，实现震撼性的宣传效果。 市场分析 户外媒体主要有大型广告牌（单立柱、楼顶射灯广告牌、墙面大型电子显示屏）、网络广告牌（候车亭、出租车亭、阅报栏、人行道灯箱）、交通类广告（公交车身、地铁广告）等几个大类。 目前，西安媒体成熟度高、竞争很激烈，同时近年来随着城市的治理改造，拆除风险相当高。 我们考察完市场后，发现出租车亭还属于空白，为了与城市建设发展同步，人们选择打车出行的要求越来越多，但是为方便等候出租的设施却相对落后，我们建议在全市设置600个繁华地点来安装出租车亭。由于它的投入相当大，后期维护成本也高，一个普通的面积为3.6米*1.6米的灯箱前期制作费就达到4万-5万人民币，加上后期媒体维护成本，每年投入不菲。为了配合市政府市委创建卫生城市和精神文明宣传而建设，主要集中放置在西安城市的繁华十字路口，保证了政府的宣传能及时有效的覆盖全城老百姓。 。 星海传媒的优势分析 市场优势：已经建立北京、天津等市场的候车亭网络，对网络媒体开发运营销售有现成的团队。同时通过合作对其他一级市场和二级市场的网络比较熟悉。 销售优势：由于在户外媒体销售方面拥有经验，已经建立起一支优秀的销售队伍，使媒体迅速进入良性循环。公司已经拥有服务国际性客户和国内大型客户的经验，拥有大型购买公司的支持，能够尽快发挥媒体的网络优势。 客户优势：以出租车候车亭广告为代表的网络媒体已经得到了越来越多客户的认同，国际国内消费品用户已经将这个媒体作为产品宣传的良好载体，客户对于二级市场的媒体需求日益增长，需要一个管理完善，媒体形式统一的全国性媒体网络。我们的项目团队一直以自有媒体为主，代理各地网络媒体为辅的方式为客户服务，拥有现成的客户资源。这就保证了媒体在网络建设的时期就能够开始销售，迅速带来效益，保证了所有宣传载体的后期维护成本的供给。 管理优势：主要经营团队拥有多年媒体运营和媒体销售的经验，同时拥有成熟系统用于管理，可以迅速适应不同市场网络媒体的管理要求。 媒体建设进度和计划 （一期）2006-2007年资金投入1500万：2006年下半年开始建设，城市中心重要繁华十字路口建300个出租车亭，尺寸为3.6米宽X1.6米高，其中一面做政府公益宣传，一面做商业广告，合计造价1500万。 （二期）2007-2008年资金投入1500万：2007年下半年开始建设，城市中心重要繁华十字路口建300个出租车亭，尺寸为3.6米宽X1.6米高，其中一面做政府公益宣传，一面做商业广告，合计造价1500万。 媒体销售策略