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全球新慈善运动的多重路径 　　私人资金如何帮助政府解决棘手的公共问题？ 比尔 拥有丰富创业经历的英国企业家理查德 比尔Bill　Gates）、沃伦Warren　Buffett）和理查德Richard　Branson）是全球著名的三位商界名人。如今，他们因从事慈善事业而获得的名望，与他们建立财富帝国时所获得的名望不相上下。当前，中国的新一代成功企业家正开始追寻回馈社会之道。那么，他们需要做些什么来加入盖茨、巴菲特和布兰森的行列，步入全球正在兴起的新慈善运动的最前沿呢？ 慈善是比赚钱更严酷的游戏 2006年6月，慈善资本主义（Philanthr-ocapitalism）运动在一场名流云集的盛大活动中启动，当时的全球第二大富豪巴菲特承诺，将大部分财富献给慈善事业。不但他承诺的捐赠规模令人惊叹（他当时的净资产估计达300亿美元），他的另一项决定同样不同寻常。他决定，不成立自己的沃伦 在宣布这一项史无前例的决定时，巴菲特解释，慈善是比赚钱“更严酷的游戏”。他坦承，自己没有时间、也没有精力学习慈善业的规则。相反，他把赚钱时遵循的原则运用到慈善上：找到业内（这里指慈善业）最棒的人，长期信任他们，任由他们去施展 在巴菲特眼里，比尔和梅琳达BillMelinda　Gates　Foundation）是慈善界的热门首选，这也反映出在过去10年中，盖茨为慈善带来的活力。这些年来，盖茨逐渐将精力从微软（Microsoft）的软件业务，转移到肺结核、疟疾等致命疾病的治疗等领域。如今，有了巴菲特和盖茨二人捐赠的财富，盖茨基金会每年投资逾30亿美元，用于寻找疟疾等疾病的治愈方法，弥补市场在这方面的不足，这一投资现在已经开始显现成效。世界卫生组织（WHO）报告称，与疟疾相关的死亡病例在2000年至2010年间下降了四分之一。盖茨相信，到2020年，这一数字还会进一步降低，或许能够降至零死亡 盖茨的雄心远不止于治愈疟疾。他还在支持一系列其他疾病的研究，尤其是那些导致许多穷人死亡的疾病，比如可通过接种疫苗来防治的肺炎球菌病毒。同时，他也在资助非洲的农业研究，甚至包括美国的学校改革。这将帮助美国的幼儿园、小学和中学教育系统恢复到世界前列，而不是像现在这样，将大量贫穷学生拒之门外 盖茨和巴菲特并非孤军奋战。盖茨基金会一直积极与企业、政府和非营利组织建立合作关系。慈善家们认识到，真正的解决方案需要可观的预算。与企业和政府的预算相比，全球一切慈善资金都相形见绌。因此慈善家必须找到方法，让他们的资金发挥撬动作用，成为运用它来改变拥有更多资源的组织的行为。盖茨基金会于是又成了孜孜不倦的协调者，说服制药公司降低救命药品的价格，还说服政府与基金会一起投资新疫苗的研究。对影响力的不懈追求，是新型慈善的标志 新兴经济体探求适合自己的慈善模式 慈善资本主义安然渡过了始于2008年的经济危机，盖茨和巴菲特2010年夏季启动“捐赠誓言”（Giving　Pledge），就表明了这一点。迄今为止，美国已有81位亿万富翁在誓言上签字，承诺在去世前至少将财富的一半捐赠给公益事业，他们占美国亿万富翁的大约四分之一。“捐赠誓言”尽管在美国取得成功，但在海外却没有迎来同样的热情，尤其是在巴西、俄罗斯、印度和中国这几个高增长的金砖国家（BRIC）。实际上，当巴菲特和盖茨在2010年对中国的一次高调访问中，谈到在中国推行“捐赠誓言”时，他们受到了中国商界精英的格外冷遇。《中国青年报》（China　Youth　Daily）评论称：你没法邀请中国最富有的人在没有捐赠要求的情况下参加一项高调的活动，来宾将无所适从：如果他们赴会并且做出捐赠，他们就会显得像被教育了一番的贪婪胆小鬼，而拒绝捐赠会更糟。同年，二人在印度的“捐赠誓言”之行也有类似的遭遇 这并不意味着中国和其他新兴经济体对慈善资本主义无动于衷――它或许只是需要以另一种方式来实现。盖茨和巴菲特所代表的慈善资本主义，反映了西方传统慈善模式，即设立一个基金会（便于节税），以资助非营利组织的方式来捐赠。这种模式在赚钱和回馈社会之间，建立了严格的分割。它还依赖于一系列法律制度和税收优惠制度，并需要大批能够有效利用资金的非营利合作方 通过行善来追求卓越 无疑，盖茨和巴菲特资助式的慈善方式产生了影响力，但这并不是慈善资本主义的唯一模式。拥有丰富创业经历的英国企业家理查德“捐赠誓言”上签字相比，可能显得小气。他的维珍（Virgin）商业帝国在很大程度上就是以追求做善事为基础的，或者说，“通过行善来追求卓越”是其基石 布兰森从商的宗旨，是让他的维珍品牌家喻户晓、独树一帜、打破常规，并始终为普通人服务。例如，维珍航空（Virgin　Airlines）在成立之初，就是一家走廉价路线的生机勃勃的新锐公司，在伦敦