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成果展示与分析 宝马中国的品牌得失 宝马品牌“失”在何处？ 宝马品牌“得”在哪里？ 我们从中有什么感悟？ 7.1.1 广告行政管理 广告行政管理，是指国家广告行政管理机关依照广告管理的法律、法规和有关政策规定，或通过一定的行政干预手段，对广告行业和广告活动进行的监督、检查、控制和指导。在我国，广告的行政管理，是由国家工商行政管理部门按照广告管理的法律、法规和有关政策规定来行使管理职权的，而且是我国现阶段进行广告管理的一种主要方法。 7.1.1 广告行政管理 广告行政管理，由4个子系统构成： 7.1.2 广告审查制度 广告审查是指广告经营者、广告发布者在承办广告业务中依据广告管理法规的规定，在广告发布之前检查、核对广告是否真实合法，并将检查、核对情况和检查结论、意见记录在案，以备查验的活动。 广告审查的范围 审查广告客户的主体资格，查看广告客户有无做某项内容广告的权利能力和行为能力。 审查广告内容及其表现形式。 审查证明文件，查验广告客户应当提交和交验的证明文件是否真实、合法、有效。 广告审查的基本方法 根据广告管理法规审查。 依据证明文件审查。 7.1.3 广告行业自律制度 广告行业自律又叫广告行业自我管理，是指广告业者通过章程，准则，规范等形式进行自我约束和管理，使自己的