成都市国内游客抽样调查报告.DOC

2015年成都市国内游客抽样调查报告 目 录 第一部分 背景、目的与结论 4 第二部分 调查概况 7 一、调查范围及对象 7 二、调查内容 7 三、调查样本量及分布 8 四、测算方法 9 第三部分 2015年国内游客类型及旅游花费情况 10 一、抽样调查国内游客不同分组情况 10 二、游览过夜住宿情况、游览景点数量和停留天数 14 （一）游览过夜住宿情况 14 （二）国内游客平均游览景点数量 15 （三）国内游客平均停留天数 16 三、国内游客来蓉旅游的行程安排情况 17 （一）来蓉旅游前的上一站情况 17 （二）离开成都后前往的下一站 18 四、游客花费及构成情况 19 （一）在成都旅游停留期间的花费情况 19 （二）国内一日游和过夜游客花费情况 20 （三）按调查区域圈层分游客花费结构 21 （四）省内、省外重点客源地花费情况 22 （五）分住宿单位游客花费情况 24 五、对我市旅游资源和旅游商品的兴趣投向 25 （一）对本市旅游资源感兴趣的情况 25 （二）对本市旅游商品感兴趣情况 26 六、国内游客调查反映的主要问题 27 第四部分 2015年成都市民出游及旅游花费情况 29 一、调查基本情况 29 二、成都市民出游率情况 30 三、成都市民出游主要特征分析 30 （一）市民出游主要方式 30 （二）市民出游主要交通工具 31 （三）市民旅游目的地情况 31 （四）市民出游季节选择情况 32 （五）市民全年平均出游次数 32 第五部分 对策建议 34 一、以产品为核心，形成旅游品牌，激发消费需求，提升购买力 34 二、强化基础设施建设，增加旅游公共产品有效供给 35 三、调整旅游供给要素成链，加强购物、娱乐的供给 36 四、深化资源共享，加强产业融合 37 五、鼓励发展夜间旅游，增加过夜游客量 37 六、加强旅游营销宣传力度，提升国内市场知名度 38 附件 39 2015年成都市国内旅游抽样调查报告 第一部分 背景、目的与结论 旅游业是稳增长的重要引擎，是调结构的重要突破口，是惠民生的重要抓手，是生态文明建设的重要支撑，是繁荣文化的重要载体，是对外交往的重要桥梁，在区域国民经济和社会发展中处于重要的战略性地位。 成都市委、市政府历来高度重视旅游业发展。近年来，更把旅游业作为支柱产业来培育，在政策上扶持，在资金上倾斜，旅游经济实现了快速发展。成都市旅游资源丰富，是中国历史文化名城、中国最佳旅游城市、中国会展名城，享有世界美食之都美誉，近期成功申创国民旅游休闲示范城市；拥有大熊猫、都江堰、青城山、金沙遗址、乡村旅游等丰富自然人文旅游资源以及良好的人居休闲环境。随着社会经济的不断发展，成都旅游特别是国内旅游市场获得了长足发展，2014年成都市国内旅游收入占整个成都市旅游经济总量的97.2%，是我市旅游发展的基石和最大支撑。 根据国家旅游局旅游统计制度要求，为进一步掌握成都市2015年国内旅游发展情况，全面了解来蓉国内游客客源构成、平均停留时间、旅游花费及构成、旅游目的、本市居民平均出游率等方面有关情况，为加强成都国内旅游的宏观管理，加快推动成都国内旅游市场快速发展，为制定国内旅游市场相关产业促进政策提供数据支撑和科学依据，为此，成都市旅游局委托第三方测评机构——四川西部民生研究院，开展国内游客抽样调查。 2015年成都市国内游客抽样调查的主要结论是： 1.从游客类型及构成来看，本次共调查了2979个国内游客。其中，一日游游客1231人，占58.7%；过夜游游客1748人，占41.3%。从客源地来源看，来自成都市内游客占比为30.6%，市外省内游客占32.3%，省外游客占37.1%；从旅游主要目的来看，以休闲/度假（45.3%）和观光/游览（36.4%）为主，两者的比例为81.7%；从旅游方式来看，以“自由行”占绝对优势，参加旅行社组织的游客所占比例仅为4.5%，值得注意的是，自驾车旅行占比已高达33.2%。 2.从游览景点个数和平均停留天数来看，受访的国内游客在蓉平均游览景点数量为1.5个，来自不同客源地的游客其游览景点数量相差不大；过夜游客平均停留时间为1.9天，其中市内游客平均停留1.3天，市外省内游客平均停留1.8天，省外游览平均停留2.0天。 3.从游客花费及构成来看，主要结论有：一是过夜游游客人均花费（1913.1元）较一日游游客（689.1元）高1224.0元，从分项目花费金额看，过夜游各项花费均高于一日游游客，尤其是餐饮和购物，分别较一日游高139.0元、125.5元，为此成都市应继续鼓励过夜形势的深度游，提高旅游花费；二是省外重点客源地人均花费（2213.0元）较省内（不含成都市）（629.6元）高1583.4元，从分项目花费金额看，主要体现在交通、住宿、娱乐和购物方面。因而提升成都市在国内旅