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马拉松比赛中的媒体融合报道 　　4月10日，武汉举办了首届马拉松比赛，这是一场“举全市之力用心举办的一届成功的赛事”。各大媒体全城出动，采用多种融媒体化的矩阵式报道方式，为汉马服务，给大家呈现了一场全方位经典赛事。40多公里长的最美赛道，2万名跑者，百万热情的市民，都通过报纸版面、电视直播镜头，以及成千上万网友的手机屏幕，完美地呈现在世人面前。首届汉马获得了市民、跑者、观众的一致好评 在这场大型体育赛事报道中，传统媒体和新媒体你中有我，我中有你，深度融合，创新求变，以立体化的融合传播放大汉马影响力，将一场马拉松赛事推进为一场全民欢乐的嘉年华，报道效果显著 一、传统媒体携手新媒体，精细化分工，构建强大主流舆论场 武汉马拉松是武汉近年来最大的一场赛事活动，虽然是第一次在市内举办马拉松，但武汉给自已定下了创办全国一流的目标。从筹备期间开始，省、市各大媒体就给予了高度关注，纷纷针对这一大型体育赛事报道进行了详细策划，主动设置议题，配合武汉市打造“汉马”运动名片的目标。传统媒体与新媒体发挥各自优势，进行精细化分工，由电视、报纸、网站、客户端以及官方微博、微信、公众号共同组成融媒体矩阵，围绕武汉马拉松做了立体充分报道，形成强大的跨媒体主流舆论场 4月10日，汉马开赛，全国媒体聚焦这场体育盛会，央视对赛事进行了全程直播，湖北广播电视台体育生活频道更是进行了长达4个半小时的电视赛事直播，除了关注全马的赛事外，还将镜头对准半马和健康跑等赛程。武汉纸媒则紧盯赛事议程，将新闻、创意、互动与视觉报道融为一体，推出了汉马专版及公益广告版的报道，发挥了媒体引导主渠道、主阵地、主力军的作用。马拉松对于武汉很多市民来说相对陌生，在赛事前五天，汉马持续霸占当地报纸头条，每天至少2个版面的造势，在其他城市也实属罕见，吊足了市民的胃口，也充分普及了马拉松文化以及赛事礼仪 《长江日报》推出了手绘“跟着汉马玩转武汉”的联通版，集中展示武汉的景观，体现武汉人文之城、历史之城和现代之城的气魄；4月10日推出《汉马从我家门过“一城江水半城山”的大都市在激情交融中释放出来的独特魅力 《武汉晚报》选取两个关键词：“大城”、“活力”，准确地表现了4月10日的武汉，从早晨7点一直疯狂到下午5点的全民热情！头版头条刊发重头稿件《2万选手奔跑在最美赛道，百万市民成粉丝激情助威，“汉马”燃爆一座大城的活力》有深度，有气势！ 省、市各大传媒集团除了利用传统媒介，还通过门户网站、社交自媒体、移动客户端一整套的新媒体传播渠道，进行一个主题资源，多平台共享，精细化分工，无障碍流动，如湖北日报与旗下的荆楚网、动向客户端的打通合作；《长江日报》、《武汉晚报》与旗下的汉网全程互动都体现了这种分工与融合。长江云以省广电总台为依托，秉持着广电特色+互联网思维的战略思路，以“现场新闻”“全息直播”新形态报道马拉松赛事；看楚天APP与楚天都市报合作，提前制作“汉马”专题，推出“我在汉马互动H5”，推介本次汉马的路程和风景。楚天金报直接与生活类手机新媒体武汉ZAKER全方位打通，在赛前服务、赛中直播、赛后二次传播，将武汉马拉松的相关图、文、视频报道，传播到ZAKER全国1.6亿用户中。组委会在今日头条、澎湃新闻等手机新媒体中设置10几个地方特色号，每天发布推送，引发了大量手机读者的关注 各媒体海量的报道全面地将马拉松盛况展现出来，传递了无穷的乐趣和满满正能量。据统计，赛事结束后，百度搜索关于汉马的相关新闻报道及正面舆论回应约达200万条，居有史以来国内马拉松赛事之首 二、运用新媒介技术，各展所长，创新传播形态和内容 本届马拉松赛事报道各媒体都使出了浑身解数，无人机、VR全景地图、大数据的运用让本届马拉松传播形态和内容呈现出不同色彩 电视直播刷新纪录。武汉马拉松比赛全程42.195公里，囊括了江汉关、晴川桥、长江大桥、黄鹤楼、以及美轮美奂的东湖等，武汉所有的核心景观资源，被誉为世界上最美的赛道。然而同样也因为地理环境特殊，湖泊多、桥梁多，武汉马拉松赛道路线复杂程度在中国首屈一指，对电视直播也提出更高的要求。这次湖北广播电视台体育生活频道4个半小时的汉马电视现场直播刷新了湖北电视直播新纪录，搭建了一个“全程无缝”的全高清直播系统，共有29个固定或移动摄像机位、4台高清转播车、3台高清卫星车、2台4G摩托车、一台直升机，4个单边信号注入点。航拍利器无人机这几年被频频引入马拉松体育赛事报道中，无人机的空中俯拍，尽显选手们穿越武汉关、长江大桥、东湖赛道时的壮观景象 长江云打通内部分工，接通电视、广播、手机、文字、图片信号和信息，首次用5种直播方式进行2016武汉马拉松全息式网络直播。比赛当天凌晨4点到下午3点，全媒体记者，以全媒体阵容，全程跟踪记录跑者感受、志愿者服务