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Chapter 15 POP宣传广告设计 案例分析： 本实例制作的是一个主题音乐会的POP宣传广告。在画面整体结构上，采用对称式的结构；在画面元素的应用上，以矢量的大树图形为主体物，辅以土地、山丘等自然元素，表现出主要思想。画面结构层次感强，色调清新，所表达的内容也较为明了。 核心技能： 通过本实例的制作展示，主要目的是了解POP宣传广告的设计制作过程，以及一些制作过程中的要领；从技法上来讲，该宣传海报以自然元素图形的绘制为主导，并使用了不同的图形绘制方式和编辑方式。体现出了设计主题的精神主旨，既对比又统一。 15.1行业介绍 POP宣传广告意为“卖点广告”，主要用于刺激消费和活跃气氛，其应用形式有展板、橱窗海报、店内台牌、价目表、吊旗、户外招牌以及立体卡通模型等。POP宣传广告的应用时间较短，其表现效果较为夸张或幽默，色彩也较鲜艳强烈，能够有效地吸引受众并刺激消费。POP宣传广告扮演了销售员的角色，可悬挂、堆放、粘贴、放置等进行展示，是一种低价而高效的广告宣传形式，应用较为广泛。 15.1.1 POP宣传广告的特点 POP宣传广告是“心的传播者”，其应用目的性较强，时间周期较短。还具备以下几个特征： （1）时效性强 （2）形式美观 （3）富有创意 （4）成本低廉 15.1.2 POP宣传广告的作用 POP宣传广告非常迎合消费者的消费习惯，在商业运作中具有举足轻重的作用，主要包括促进购买欲望并提高营业额；建立消费者与卖场或展示主体之间的互动关系；随时令推移将推出适宜的节庆广告；使受众对卖场或展示主体留下深刻印象；充当销售员的角色以代替说明商品特征；具备其他媒介所无法比拟的快速、灵动的长处；卖场或展示主体可及时制作促销POP宣传广告；有效地的资源整合，减少支出；用于告知新商品信息和广告活动讯息；吸引受众的注意； POP宣传广告可营造轻松随意的氛围。 15.1.3 POP制作形式 POP宣传广告的制作形式简便且多样化，其制作成本也非常低廉。在制作形式上有彩色打印、印刷和手绘等方式。POP广告将手绘艺术字形的涂鸦效果发挥得淋漓尽致，而随着电脑软件技术的发展，此类广告形式在美工设计应用上也更加发挥出快速、高效而美观的优势。还可通过接收来自数码相机、扫描仪的图片素材，因此特别适合POP宣传广告的低成本和大量制作的需求。 15.2设计要点 本实例制作的是一个主题音乐会的POP宣传广告，通过绘制图形、输入文字并进行相关编辑的方式制作画面整体效果。通过绘制并编辑的方式进行设计制作，使海报图形效果更加丰富而精彩。