宝马BMW楼宇电视广告投放方案(NXPowerLite).ppt

目 录 CMMB运营商介绍——中广传播集团有限公司 经国家工商行政管理局和国家广电总局批准，于2005 年 6 月在北京注册成立。中广传播集团有限公司为国家广电总局直属公司，主要承担我国卫星移动多媒体广播CMMB项目的投资和运营、系统设计、广播卫星相关技术开发和信号传输服务。利用地面或卫星广播电视覆盖网面向手机、PDA、MP4、笔记本电脑以及在车船上的小型接收终端点对面提供广播电视节目的移动多媒体广播，满足人民随时随地获取广播电视节目和信息的需求，使移动多媒体广播成为宣传党和国家声音、传播先进文化的新阵地成为发展文化产业的一个重要领域。 CMMB云南省红河州运营商 在当地政府部门、红河州广电局的领导下，在红河州地区红河州高科保安服务有限公司与云南省中广传播有限公司共同合作运营CMMB业务，双方将秉承“服务体现价值，细节体现专业”的经营理念，坚持“为人民提供资讯“、”平安红河、平安民生”的服务宗旨，始终以“集成交通交管信息资讯、分类送达广播电视、服务大众车主”为使命，致力于不断提升资讯数据库水平，构建跨媒体的分类广告传媒的公共信息服务平台。红河州移动多媒体广播电视（CMMB）信息发布服务平台的建立，是为了建立功能完善、运转高效有序的国家应急机制，提高政府应急处理能力，满足人民群众随时随地观看广播电视的需要。 CMMB红河州楼宇电视 面临城市电视和广告渠道多样化的挑战，楼宇电视将朝着精确受众投放和与城市电视融合的方向发展。 市场细分整合：一方面，改变目前传播内容一统化的模式，针对不同楼宇和场所，对受众进行进一步细分整合，提高广告客户与受众的关联程度； 与传统电视内容融合：另一方面，与城市电视融合，通过具有广电牌照滚动播出即时新闻资讯，加大楼宇电视的吸引力。 与受众互动：最后，以广电系统中广传播CMMB红河州楼宇电视精彩内容，并实现与观众产生一定互动，从而凝聚众多客户受众目光，这是CMMB新媒体相对于分众传媒来比较最大的优势，也是分众传媒无法做到的地方，他们不同之处。 三、CMMB新媒体与传统媒体对比 D、CMMB楼宇电视媒体与传统媒体的互补性价值 无缝化传播：商务人士和都市高收入时尚白领生活习性决定往往与传统 媒体交出率和关注较普通人群低，而商业楼宇电视则能有效覆盖上述 目标受众，作为媒体组合不可或缺的组成部分，CMMB楼宇电视与传 统媒体的有机结合能最大限度为“皇家美孚”挖掘出其可能的潜在客户。 立体组合、有效补充：商业楼宇连播网与传统媒体具有很强的互补性， 立体化组合通过不同时间不同空间传播，强化受众品牌的认知与记 忆，能通过多渠道的形态，令品牌记忆深刻，令投资成本更低。 ☆高级餐厅/俱乐部： 覆盖 170过栋 机器点数 200余台 代表楼宇： ☆顶级商厦 /卖场： 覆盖 30多栋 机器点数 100余台 代表楼宇： ☆各大医院/银行：覆盖 100多栋 机器点数 100余台 代表楼宇： ☆红河州政府、企事业单位等： CMMB新媒体楼宇电视建设三阶段 CMMB新媒体形成产业链 * 宝马BMW 一、红河州高科保安服务有限公司介绍 二、中广传播CMMB与传统媒体对比 三、分析 四、得利斯在分众传媒投放规划建议 CMMB云南红河州运营商介绍 云南中广传播有限中广公司挂牌成立于2009年5月25日，是在国家广电总局及云南省广播电视局指导下成立的全国性国有大型新媒体运营商，也是云南省唯一的移动多媒体广播运营商。云南中广传播有限公司是由中广卫星移动广播有限公司和云南省广播电视系统共23家单位共同参与组建的中国移动多媒体广播（CMMB）省级运营主体，公司围绕“构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播新体系，领跑云南无线移动咨讯”的目标，力争三年内成为云南无线咨讯领跑者。 CMMB云南红河州运营商介绍 云南中广传播有限中广公司挂牌成立于2009年5月25日，是在国家广电总局及云南省广播电视局指导下成立的全国性国有大型新媒体运营商，也是云南省唯一的移动多媒体广播运营商。云南中广传播有限公司是由中广卫星移动广播有限公司和云南省广播电视系统共23家单位共同参与组建的中国移动多媒体广播（CMMB）省级运营主体，公司围绕“构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播新体系，领跑云南无线移动咨讯”的目标