《汽车市场调查分析》严宇.docVIP

《汽车市场调查分析》 实 践 报 告 课程实践题目： 嘉善县汽车 市场调查 学 院 名 称： 杭州职业技术学院 专 业： 汽车营销与售后技术服务 班 级： 汽检1013 姓 名： 严宇 组 员： 指 导 教 师： 李发宗 完成日期： 2015年 04月 15 日 目 录 引 言 1 一、调研内容 2 （一）调查目的 2 （二）调查内容 2 （三）调查方式和方法 2 二、调查总结 3 （一）基本情况介绍 3 （二）嘉善汽车调查分析 3 结 论 11 附件一 汽车市场调查问卷 12 引 言 我国汽车工业从无到有，到改革开放后形成完整的汽车工业体系，更是由计划经济体制向市场经济体制转变，我国汽车市场由此诞生。中国加入WTO后，汽车市场规模迅速扩大，全面融入世界汽车体系。现今我国，汽车已近完全融入我们的生活，并影响着我们的生活，无处不在也无可替代，从而形成了一个庞大的汽车市场。 本文对嘉善县汽车市场做了一系列调查与分析。首先对嘉善县汽车市场进行了分析，然后从对消费者行为特点的分析。消费者是汽车市场中的一个重要主体，随着汽车的诞生及发展，人类的生活愈加便捷，生活质量也随之越高。两者相辅相成，汽车产业也随着人类生活质量的提升而蓬勃发展。作为新生代的即将从事汽车产业的人员，为了使大家更加了解现今嘉善地区的汽车市场状况我做了此次市场调查。 概述 此次调查展开在2012年11月27日，主要在嘉善县部分商业街、4S店、以及高新区面向年龄在20—60岁的各个阶层人员展开随机抽样调查，目的是通过调查显示： 1、嘉善县汽车现今保有状况及未来情况 2、不同年龄层及收入的消费者划分以及购车目的 3、不同阶层及性别的人对汽车市场的认知程度及渠道 4、消费者购车时的主要考虑因素 通过以上4点的调查结果分析出嘉善汽车市场现状以及未来汽车市场销售走向，使大家对嘉善地区的汽车市场状况了解更详细，为将来自身及同学们投身汽车产业时的规划提供有力的数据支持。  调查具体内容及分析 说明：此次调查共发放问卷600份，回收有效问卷505份，有效率为84.2%。在受访者中，女性占48.1%, 男性占51.9%. 从年龄结构看,20—30岁以下的受访者占28.7%, 31—40岁的受访者占25.6%,41—50岁的受访者占23.5%， 51—60岁以上者占22.2%。 嘉善汽车现今保有状况及未来情况 据国家统计局统计：嘉善地区总人口数为38.6万人,汽车总保有量为8.8万辆,人均0.22辆，平均5户家庭拥有一辆汽车，而轿车比例则更少。由此可见，嘉善地区汽车营销市场仍具有很大的挖掘空间。 同时本次调查结果表明：嘉善汽车市场虽然有了较大的发展，但现在还只是较小一部分家庭所能够负担的。根据受访者的回答，可以发现只有25%的家庭拥有私家车，但近几年打算购车的占30.7%，剩下的44.3%都是没打算或根本是没能力买车的(图1)。由此可以进一步看出，嘉善的汽车市场仍将会有一定程度的扩大，由于经济和观念方面的原因，汽车的普及是依旧需要加强的过程。 图1调查对象买车和打算近年内买车家庭的比例 在调查中，我们发现一个有趣的现象，汽车购买方面的性别差异并不是很大，这与旧观念中男女经济地位之间的差异相比似乎发生了些变化。在已买车的人当中，男性占57.9%，女性42.1%；打算要买的人当中，男性占59%,女性占41%。总体上说，在汽车购买上男女性别差异并不特别大。 （二）不同年龄层及收入的消费者划分以及购车目的 如果把所有受访者按年龄分段的话，我们不难发现汽车的主要消费年龄群体。根据调查结果显示，在汽车购买者当中，30岁以下者占11%，30—40岁占43.5%，40—50岁的占29.3%，50岁以上的占5.2%；而打算购买汽车的人当中，30岁以下占20%,30—40的占40.8%