报刊广告市场展望.docVIP

　　2013年报刊广告市场展望 　　2012年很快就要落下帷幕了，2012年的报刊媒体，可以说是持乐观而审慎的态度，迎来了一个略带寒冷的广告市场。 　　慧聪研究的报刊广告监测数据显示，2012年1-10月份，报刊广告营收1015.28亿元，同比增长-2.86%。考虑到十八大的召开、对明年经济的利好判断，以及年底广告预算的突击花销等因素，HCR(慧聪研究)预计2012年全年报刊广告实现收入1217.95亿元，同比微弱下滑0.07%。这一数字可以说是2012年报刊媒体呈现0增长势头，那么是否就说明报刊媒体将全面被网络所取代并超越?或者说，报刊媒体的无增长，网络等新兴媒体的分流是否为主要因素? 　　通过一系列数据，我们来看看2012年报刊媒体的0增长的主要原因是什么? 　　虽然网络媒体的广告行业与报刊媒体的广告行业有重叠，但主要行业的重叠度并不高，房地产行业在网络媒体的广告投放只有报刊媒体的11% 　　2012年的网络广告数据还没有公开发布，从2011年的数据对比来看一下，2011年相对2012年来说，行业排名变化不大，报刊发生变化的主要是家电行业。从下表的数据对比来看，网络广告主要是前两个行业占主流，交通类和网络服务类，而交通类对广告行业的贡献度达到20.40%。交通类2011年广告收入为42.2亿元，增长率为26.6%，相对2010年123.7%的增长率降低很多。其中机动车占79.2%，机动车相关服务18.2%，其他交通服务2.5%。2011年报刊媒体的机动车也就是汽车的广告收入为131.088亿元，对广告贡献度为9.99%，增长率为-0.56%，就这个行业而言，的确是此消彼涨。报刊媒体依然在汽车行业上占有一个比较重要的份额，但盘子的流失是不可避免。针对2012年的钓鱼岛事件、各城市一系列的车牌摇号事件，2012年的机动车行业总体广告增长以经开始乏力。 　　再看第二个行业，网络服务类行业。此类广告主以电商居多，这类广告基本不上报刊媒体，所以，这是互联网快速发展过程中自动扶持起来的客户。 　　第三个，房地产行业，网络广告投放为27.5亿元，而报纸上广告投放为244.68亿元，网络媒体拿到的份额相当于报刊媒体的11%，房地产与报刊媒体是相互依赖度非常高的行业。 　　IT产品类和通讯服务类是报纸早已流失的行业，食品饮料类、服饰类、化妆浴室用品类、零售及服务类、更像是和电视媒体在争夺客户资源。 　　所以说，从2002年网络兴起开始，IT产品类和通讯类，作为网络使用者最紧密的产品，成为报纸上最早的流失行业。而汽车行业也从08年也开始了这种流动，但2010年和2011年报纸广告的发展，已经摆脱了这几大广告行业的影响，在房地产、家居家装、旅游休闲餐饮等行业的烘托下，取得不俗的进步。 　　网络媒体广告行业与报刊媒体的广告行业有相似性，也有竞争关系，但随着技术的发展和推动，主要行业的重叠度并不高。 　　 　　受持续的宏观调控政策影响，房地产广告下滑9.45%，随之家居家装、家电都出现下滑，而家居家装、家电、房地产对报刊媒体贡献度高达28.87%，产业变化导致了报刊广告2012年的寒冷。 　　2012年1-10月份，房地产广告收入为189.83亿元，同比下滑9.45%，这是房地产广告增长的历史低谷。家居家装2012年1-10月份广告额为61亿元，同比下滑12.83%，这也是10年来广告首次下降。家电行业2012年1-10月份广告额43亿元，同比下滑29.16%，是相关行业里面下滑幅度最大的一个，从2011年的行业排名第五下滑到第十。以上三个密切相关的行业，在房地产持续的宏观调控政策影响下，都收缩了广告预算，直接导致了对报刊媒体的广告贡献度高达28.87%的份额的缺失或者说下滑，使得报刊媒体异常寒冷。 　　 　　2012年的1-10月份，相比较2011年，在房地产、机动车、家居家装和家电对报刊广告的贡献度下降，合计下降0.029，如果换算成百分制，也就是市场份额的支持度下降2.9%，广告行业其余13个行业(教育、食品饮料、药品、医疗器械、人才招聘等)，平均贡献度为2.32%，相当于流失掉一个广告行业。 　　 　　2013年报刊广告市场会如何发展，很多公司预计还是0增长甚至负增长，甚至宣称寒冬来临。但HCR(慧聪研究)预计会实现微弱的恢复性增长，理由如下： 　　1、网络虽然很发达，但是网络与报刊媒体的互补性越来越明显 　　截止2012年6月底，中国网民数达5.38亿，普及率达39.9%;我国微博用户占网民总数的50.9%，手机微博更是成为手机网民使用率增长幅度最大的应用。此外，上半年中国社交网站用户数增长至2.51亿，网民使用率为46.6%;即时通信用户规模同比增长7.2%;博客和个人空间用户数同比增长10.9%。 　　这些数据预示着一种变化，自媒体进